[패션과문화 E 형] (매스티지명품) 매스티지(Masstige) 명품 브랜드를 분석하다 (매스티지 명품과 매스티지 명품의 주요 소비자를 선정해 특징에 대해서 자세히 알아보고자 한다)

소개글

[패션과문화 E 형] (매스티지명품) 매스티지(Masstige) 명품 브랜드를 분석하다 (매스티지 명품과 매스티지 명품의 주요 소비자를 선정해 특징에 대해서 자세히 알아보고자 한다)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 매스티지 명품의 간략 소개 및 관찰 대상자의 간략한 소개
　2.1. 매스티지 명품의 정의 및 특징
　2.2. Coach 브랜드의 소개와 느낀 점
　2.3. Michael Kors 브랜드의 간략 소개
　2.4. LOUIS QUATORZE 브랜드의 간략 소개
　2.5. 관찰 대상자의 간략 소개

3. 매스티지 명품과 관련한 주요 소비 제품, 구매 경로, 구매 습관

4. 소비에서 기대하는 이점이나 혜택, 가치관, 개인적 의미

5. 매스티지 명품에 관련된 특징적 행동
　5.1. 주로 사용하는 용도나 방식
　5.2. 사용상 및 관리상 특이점
　5.3. 선택한 소비 트렌드에 있어서 타인과 연관된 부분.

6. 본인의견 및 결론

본문내용

랑하는 프랑스산 가죽과 이탈리안산 가죽을 사용한다. 모든 제품은 여러 번의 재작업을 하더라도 재봉선은 이음선과 올트임이 없어야하며 하나의 선에는 반드시 하나의 매듭만이 있어야 한다는 신념으로 모든 제품 디자인에 있어서 단아하고 클래식한 우아함을 강조한다.
루이까또즈는 4년 연속 ‘2014 제 6회 소비자가 뽑은 브랜드 대상’ 및 3년 연속 ‘2014 소비자 선정 최고의 브랜드 대상’을 수상하며 소비자들의 두터운 신뢰와 그 브랜드의 가치를 입증했다.
2.5. 관찰 대상자의 간략 소개
본 과제를 위해 매스티지 명품을 주로 사용한다는 관찰 대상자(이하 Y)는 매스티지 명품이 갖고 있는 어떤 특징들을 선호하는지, 어떤 소비 습관을 가지고 있는지 알아보고자 한다.
나이 : 24 세
성별 : 여자
직업 : 대학생
거주지역 : 서울
수입 : 아르바이트 및 실험실 연구 보조
3. 매스티지 명품과 관련한 주요 소비 제품, 구매 경로, 구매 습관
매스티지 명품을 선호하는 Y는 Michael Kors, Coach 브랜드의 핸드백을 가지고 있다. Y는 사고 싶은 핸드백을 발견하면 가격할인 정보나 국내, 외 쇼핑몰의 가격 비교를 통한 효율적인 방법으로 가방을 구매한다고 한다.
아래 사진은 Y가 가지고 있는 핸드백이다.
4. 소비에서 기대하는 이점이나 혜택, 가치관, 개인적 의미
그렇다면, 이렇게 가방을 구매하면서 얻을 수 있는 이점 및 혜택은 무엇이 있을까.
Y는 옷이나 가방, 신발 등을 구매할 때 가방 같은 경우는 브랜드가 아닌 일명 ‘보세’의 저렴한 가방이나 유행에 따라가기 보다는 비교적 좋은 품질과 깔끔하고 독특한 디자인 및 꾸준하고도 쉬운 품질관리를 해줄 수 있기 때문에 오래 사용할 수 있는 매스티지 명품 브랜드를 이용하는 것이 그녀의 소비에 대한 가치관이라고 한다. 앞으로도 매스티지 명품에 대한 꾸준한 사랑과 소비는 변함없을 것 이라고 한다.
5. 매스티지 명품에 관련된 특징적 행동
5.1. 주로 사용하는 용도나 방식
Y씨는 소유하고 있는 핸드백에 대해 주로 사용하는 용도나 방식은 따로 없고 외출할 때 입는 옷이나 그날 상황과 기분에 따라서 어울리는 핸드백을 선택해 든다고 한다.
5.2. 사용상 및 관리상 특이점
Michael Kors 가방은 내부에 수납용 주머니가 많아 물건 찾기가 쉽기 때문에 자주 들고 다닌다고 한다.
3개의 핸드백 모두 빳빳한 재질이라 핸드백 모양이 쉽게 망가지진 않지만 모양이 망가지는 것을 방지하고 오래 사용하기 위해 가방 안에 넣어 모양을 잡아주는 틀을 직접 만들어 보관한다고 한다.
5.3. 선택한 소비 트렌드에 있어서 타인과 연관된 부분.
Y가 매스티지 명품 브랜드를 사용하는 또 다른 이유는 그녀의 어머니와도 연관되어 있다고 한다. 매스티지 브랜드는 다양한 연령층을 타겟으로 한만큼 디자인과 색깔 모두 20대와 50대인 모녀가 같이 사용하기에 좋을 만큼 품질과 디자인 면에서도 역시 우수하기 때문에 매스티지 브랜드를 선호한다고 한다.
6. 본인의견 및 결론
패션과 문화 강의를 듣기 전까지만 해도 세분화된 명품의 정의도, 다양한 패션 트렌드가 있다는 것도 잘 몰랐는데 강의를 듣고, 복습을 하고, 과제를 하고 더 자세한 내용을 조사하면서 친환경 소비, 탄소발자국 등 다양한 용어와 내용에 대해 관심이 높아졌고 많은 정보를 알게 되었다. 이번 과제에서는 매스티지 명품이란 소재만을 선택하여 과제를 작성했지만. 다른 패션 과제물 주제들. 과도하게 브랜드에 집착하는 소비자 문화에 대한 반작용인 안티브랜드, 개인의 건강과 환경보존에 초점을 두는 양심적 소비주의를 추구하는 움직임인 로하스, 중고의류를 재사용하는 것인 빈티지 패션 등 추가로 조사하고 싶은 과제물이 너무 많다. 나머지 주제들은 집에서 복습을 통해 학습하겠다.
Y를 관찰하고 인터뷰하면서 든 생각은 Wiedmann, Hennigs&Siegels의 2009년 연구 결과에 따른 명품 소비자 유형 중 Y는 명품의 감정적 즐거움이나 쾌락적 측면보다는 품질, 희소성 등의 개인적이고 기능적 가치를 중요하게 여기는 이성적 기능주의자라는 생각이 들었다. 명품 브랜드를 무조건적으로 선호하는 것이 아닌 본인의 확실한 소비 가치관을 갖고 있어 같은 나이임에도 불구하고 대단하다는 생각이 든다.
참 고 문 헌
패션과 문화 교과서
Coach Korea
Michael Kors-위키백과
http://www.louisquatorze.com/kor/main/main.jsp
http://cafe.naver.com/ebuy/45

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