매스미디어(Mass Media)와 정치의 관계 (정치뉴스의 취급경향, 정치광고)

소개글

매스미디어(Mass Media)와 정치의 관계 (정치뉴스의 취급경향, 정치광고)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 정치뉴스의 취급경향

2) 정치 광고

본문내용

메시지의 전달은 물론, 유권자들을 교육하는데 있다. 클린턴 대통령은 대통령 선거시간중 이 정치광고를 아주 효과적으로 사용하였다. 즉, '뉴 민주당원'으로서의 이미지와 온건하며 경제문제에 효과적으로 대처할 수 있는 인물이라는 데 중점을 두면서, 공화당의 공격을 사전 차단하는데 이용하곤 했다.
이미지 창출은 긍정적인 면과 부정적인 면을 동시에 가질 수 있다. 정치가 정책보다는 개인적 자질문제에 초점을 두면 둘수록 개인의 단점과 어두운 면을 파헤치는 부정적 광고가 영향력을 발휘하게 된다. 최근 세 번의 대통령 선거에서는 적어도 정치광고의 반 이상이 이러할 부정적 광고였다. 1992년 대통령 선거시 클린턴 후보 광고의 거의 70% 정도가 부정적 광고였던 데 반해, 부시 후보의 그것은 56%가 부정적 광고였다.

키워드

매스미디어,   정치,   개념정의,   특징특성,   문제점해결방안,   종류유형분류,   매스미디어와 정치의 관계