공차(貢茶/Gong Cha)의 한국진출과 마케팅 전략.ppt

소개글

공차(貢茶/Gong Cha)의 한국진출과 마케팅 전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 공차 소개
2. 공차 마케팅 분석
3. 공차의 한국 시장 진입
4. 성과 및 향후 과제
5. Q & A

본문내용

공차의 한국진출과 마케팅 전략




공차 소개
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공차코리아는 2012년 4월에 1호점을 개설한 뒤 폭발적인 가맹점
문의로 현재는 약 235개의 매장을 운영 중이며 이는 전 세계의
공차 브랜드와 비교해 보았을 때 2위에 해당하는 매장수이다.

또한 한국에서는 무방부제와 무색소로 인하여 더욱더 신선한 재료로
건강하고 맛있는 음료를 제공하고 있다.




공차 소개
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공차는 중국 황실에서만 즐길 수 있던
프리미엄 퀄리티 잎차를 신선하게 우려낸 차
브랜드로 2006년 대만 카오슝에서 처음 시작
되어 현재 16개국에서 약 730여개의 매장을
지닌 전 세계인의 사랑을 받는 브랜드이다.




공차 마케팅분석
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Product

- 친근하고 편안한 브랜드 이미지
- 생소한 제품




공차 마케팅분석
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Product

- 친근하고 편안한 브랜드 이미지
　=> ‘차’ 는 일상에서 자신만의 시간 혹은 지인들과의 만남의 시간을 가지면서
　　쉽게 접할 수 있는 편안함과 친근함을 상징하는 아이템.

- 생소한 제품
　=> 커피에 익숙해진 한국을 비롯한 여러 국가들에서 차 문화는 희귀함.
　　여기에 공차는 자칫 지루하다고 느껴질 수도 있는 차에 밀크 티, 주스 등의 개념을 다양하게 접목, 모든 연령대 겨냥.
　　또한 이와 더불어 대만이 아닌 국가에서 버블 티와
　　그 안에 들어가는 타피오카 펄에 대한 생소함이 고객으로 하여금 흥미를 유발.




　≪ … 중 략 … ≫




공차의 성과 및 향후 과제
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★ 공차의 현재까지의 성과

2012년 홍대 1호점으로 시작한 공차코리아는 2014년 현재 전국 약 250개의 매장을 소유하고 있다. 이는 공차본사가 진출한 해외 16개국 중 2위에 해당하는 수치이다. 1위인 중국과 비교해봤을 때, 토지면적과 인구대비 사실상 한국시장내에서 공차가 더 높은 인지도와 브랜드 파워를 가지고 있다고 생각한다.
또한 한국시장 진출 첫해 18억 원이었던 매출이 그 다음해인 2013년 283억 원으로 15배 증가한 것과 백화점內 세 곳 점포의 월 평균 매출이 약 7천만 원에 달하는 등 단기간에 양적 성장을 달성했다.
그 결과 매각가격 1천억 원 규모로의 성장을 이루었다.
우리나라는 숙박 및 음식점업에서 상시 근로자 수 200명 미만 또는 매출액 200억 원 이하를 중소기업의 기준으로 삼고 있는데, 이를 통해 공차코리아가 일반 중소기업보다 더 대규모인 것을 알 수 있다.

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