스포츠 마케팅 요약정리

소개글

스포츠 마케팅 요약정리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1.스포츠 마케팅의 개요>
1)스포츠 마케팅의 정의
2)마케팅 정의의 이해
3)스포츠마케팅의 교환개념
4)스포츠마케팅의 형태


<2.스포츠산업과 스포츠마케팅>
1)스포츠산업의 정의
2)스포츠산업과 스포츠마케팅


<3.스포츠마케팅 계획·관리과정>
1)스포츠마케팅 계획·관리과정의 개념 및 정의
2)스포츠마케팅 계획·관리과정의 목적


<4.스포츠마케팅과 정보>
1)갖춰야 할 유용한 정보의 특성
2)자료·정보·지식의 관계
3)스포츠마케팅 조사의 개념 및 의의
4)스포츠마케팅의 정보시스템 정의
5)스포츠마케팅 정보시스템의 역할

본문내용

낸다.
4)스포츠마케팅의 정보시스템 정의
-스포츠조직의 최종 의사 결정자가 마케팅 활동에 대한 최적의 의사결정을 내리는데 도움을 얻을 수 있도록 내외부적인 정보원천으로 입수된 정보를 분류분석활용을 신속하게 하는 일련의 구조화된 시스템이다.
※경쟁력 향상을 위한 불확실성감소 전략을 수립하며 이에 대한 필수적인 정보수집, 정보 분석, 대안 제시와 선택행위 방법이 유연해진다.
5)스포츠마케팅 정보시스템의 역할
①환경 변화의 추적 - 마케팅환경은 끊임없이 변하고 있으므로 경영자는 환경을 잘 알아야 하며 잠재적인기회나 위협이 될 수 있는 사건에 유의한다.
②마케팅 철학의 실천 - 소비자들의 욕구에 맞춰 마케팅 활동을 하려면 그들의 욕구와 필 요에 관한 정보가 있어야 한다.
③시장세분화 - 일정한 제품의 시장을 동일한 소비욕구나 행동을 가지고 있는 공통된 집단 의 변수로 나누어 표적시장을 선정하려면 그러한 세분화 변수에 대한 정보 가 필요하다.
④수요측정 - 현재 및 미래 시장의 규모와 소비자의 지출동향은 어떻게 될 것인가를 알려 면 수요에 영향을 주는 추세와 요소들에 관한 정보가 있어야 한다.
⑤마케팅 믹스 변수의 평가 - 회사는 광고가격 등 각 마케팅 믹스 변수를 최적수준에 놓고 싶어 한다. 따라서 이러한 변수들의 효과에 대한 정보가 있어 야 한다.
⑥통제 - 마케팅 활동의 성과에 관한 정보는 조직을 통제하는 데 꼭 필요한 요소가 된다.
성과가 목표했던 바에 미달되면 문제가 무엇이고, 시정 방안들에는 어떤 것이 있 고, 그것들은 어떤 결과를 가져올 것인가 하는 대안들을 제시해 줄 수 있는 정보 가 필요하다.

키워드

스포츠마케팅,   요약정리,   스포츠경영학,   마케팅