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소개글

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목차

Contents 1
스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅의 종류
스포츠마케팅의 필요성
스포츠마케팅의 효과

Contents 2
국내 스포츠마케팅의 현황
스포츠마케팅의 국내외 성공사례
스포츠마케팅 문제점 및 발전방향
결론

본문내용

1.스포츠마케팅의 정의
스포츠마케팅은 스포츠 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다.
창조적 교환활동
스포츠제품을 매개
스포츠소비자의 욕구충족
스포츠관련조직의목적달성
2. 스포츠마케팅의 종류
스포츠의 마케팅
스포츠자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅을 의미
스포츠에 대한 회원 모집
스포츠 팀에 대한 팬 확보
스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등

■ 스포츠를 이용한 마케팅
- 스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅
방송후원(Broadcasting Sponsorship)
이벤트후원(Event Sponsorship)
스포츠단체, 팀 및 선수에 대한 후원
- 매체상품화(Media Merchandising)
광고 이서(Advertising Endorsement) / 제품 이서(Product Endorsement)

키워드

스포츠마케팅,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장