대학생의 웰빙의식과 웰빙식품 구매활동에 관한 조사

소개글

대학생의 웰빙의식과 웰빙식품 구매활동에 관한 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
1. 연구의 목 적
2. 연구의 흐름 및 방법
Α.조사대상
Β.조사기간 및 방법
Γ.설문지 구성
Δ.자료처리 및 분석방법

3. 표본 구성
4. 분석 결과
5. 요약 및 결론
6. 부록
Α.설문지

본문내용

장 높았으며 분석 결과 남녀간에 추가로 부담할 수 있는 금액에 대한 차이는 뚜렷하지 않은 것으로 나타난다. 웰빙식품 구매경험에 관해서는 남녀간의 차이가 뚜렷하다. 카이제곱검정 결과를 보면 여자의 비율이 높은 것으로 나타난다. 구매경험이 있는 사람(28.7%)을 대상으로 응답결과를 분석한 결과 구매경로에 관해서는 점포방문의 경험이 가장 많았으며 남녀간의 차이는 뚜렷하지 않았다. 또한 구매 후 만족도 조사에서는 매우만족(2.4%)과 만족(29.6%)보다는 보통(59.2%)의 응답이 높고 향후 웰빙식품 구매의사에서 구매의사가 있다고 응답한 사람은 전체의 87.1%로 잠재적인 소비자의 비율은 아주 높으므로 구매 후 만족도를 높여 재구매 의사를 갖게 한다면 판매에 큰 도움이 될 것임을 보여준다. 웰빙식품 구매의사가 없다고 한 11.2%에 대하여 그 이유에 대한 응답을 분석한 결과 효능에 대한 불신의 비율이 가장 높았고 가격 측면도 구매의사에 영향을 미치고 있는 것으로 보인다.
웰빙식품을 한번도 구매해보지 않은 사람(70.9%)을 대상으로 향후 웰빙식품 구매의사에 대해 보면 없다(54.1%)가 있다(45.3%)보다 약간 더 높았고 응답에 관해 남녀간의 차이를 보면 남자보다는 여자가 향후 구매의사에 보다 더 긍정적인 것으로 나타났다. 향후 구매할 의사가 없는 사람을 대상으로 이유에 대한 응답을 분석한 결과 웰빙에 대한 필요성과 관심이 없다는 응답이 대부분을 차지하여 웰빙식품에 대한 필요성을 부각시키고 관심을 갖을 수 있도록 전략을 세워야 함을 보여준다.
웰빙 식품점을 창업하기 위해서 창업 이전에 대학생들의 웰빙의식과 웰빙식품의 기호성향에 대해서 조사했으며 전반적인 분석결과를 볼 때, 웰빙에 대한 관심은 남자보다는 여자가 더 높은 것으로 보이고 구매에 있어서도 보다 더 적극적인 것으로 파악되므로 창업 후 판매대상에서 여자를 더 높은 비율로 설정하여 입지조건을 설정하고 마케팅전략을 설정해야 할 것이다. 또한 대부분의 사람들이 웰빙식품에 대한 인식에 대해 영양가치가 포함되었거나 건강에 대한 강한 효과가 나타나는 식품으로 인식하는 경향이 있어서 당장 창업을 하기 위해서는 사전에 효과적인 마케팅 방법을 사용해야 할 것이다. 자신이 웰빙식품을 구매한 경험이 없다고 생각하는 70.9%을 대상으로 웰빙 식품은 특별한 것이 아니고 일상에서 얼마든지 손쉽게 접할 수 있는 것이라는 사실을 인식시키고 웰빙식품에 대한 흥미를 유발시키며 관심을 높여 구매로 유도될 수 있도록 공격적인 방법을 사용하고 소비자가 웰빙식품에 대한 기대에 만족할 수 있도록 품질문제에 있어서도 민감하게 신경 쓸 필요가 있을 것으로 보인다.
6. 부록
- 설문지
PART. A
다음은 귀하의 웰빙 의식에 관한 질문입니다.
1. 웰빙이라는 단어를 가장 많이 접하는 경로는 무엇입니까?
①인터넷 ② TV ③ 라디오 ④ 신문 ⑤ 잡지
⑥서적(잡지 제외) ⑦ 친구 ⑧ 가족 ⑨ 웰빙 관련 제품
2. 음식 구매 시 중요하게 생각하는 것 3가지를 순서대로 나열하세요 ( , , )
① 맛 ② 가격 ③ 위생 ④ 양 ⑤ 장식
⑥ 서비스 ⑦ 신속한 배송 ⑧ 재료품질 ⑨ 브랜드 ⑩ 점포분위기
⑪ 점포와의 거리
3. 웰빙 식품에 어느 정도 관심이 있으십니까?
매우 관심있다 관심있다 보통 관심없다 매우 관심없다
①------------②----------③---------④-----------⑤
①,②,③ ⇒ 4번으로 가세요.
④,⑤ ⇒ PART B.
4. 귀하가 웰빙 식품을 구매함에 있어서 기대하는 주된 효과는 무엇입니까?
① 체중감량
② 영양보조(부족한 영양분 섭취)
③ 질병개선
④ 식사대용
⑤ 질병예방
⑥ 피부미용
5. 귀하가 평소 구입하는 일회성 식품 A가 있습니다. 이러한 동일 식품군에 건강에 좋은 여러 영영소를 첨가하여 '웰빙 A식품'이라는 새 이름으로 출시 되었을 때 귀하는 신제품의 추가 가격으로 어느 정도까지 지불할 의사가 있으십니까?
-A제품이 1만원일 때 : 추가 ( )원
-A제품이 5만원일 때 : 추가 ( )원
-A제품이 10만원일 때 : 추가 ( )원
PART B.
다음은 웰빙 식품의 구매 성향에 관한 질문입니다.
1. 자신이 섭취하기 위한 목적으로 웰빙 식품을 구매한 경험이 있으십니까?
① 있다 ⇒ 2번으로 가세요. ② 없다 ⇒ 8번으로 가세요.
2. 구매해 보신 제품을 모두 고르세요.(보기항목은 최종적으로 구입한 제품의 형태입니다. 만약 유기농 야채로 만든 생식이라면 생식에 체크해 주시면 됩니다.)
① 건강보조 식품(예: 클로렐라, 홍삼, 석류 등)
② 발효 식품(예: 청국장, 요구르트 등)
③ 유기농 식품(예: 유기농 야채, 유기농 과일 등)
④ 생식
⑤ 기타( )
3. 웰빙 식품을 주로 구매하는 경로는 다음 중 무엇입니까?
① 점포방문
② 현지주문
③ TV홈쇼핑
④ 인터넷 주문
⑤ 방문판매
⑥ 전화주문(책자, 전단지를 통함)
4. 구매 후 어느 정도 만족하셨습니까?
매우 만족 만족 보통 불만족 매우 불만족
①--------②--------③--------④--------⑤
①②③번 ⇒ 5번으로 가세요
④⑤번 ⇒ 7번으로 가세요
5. 앞으로도 계속 웰빙 식품을 구매할 의사가 있습니까?
① 있다 ⇒ 설문종료 ② 없다 ⇒ 6번으로 가세요.
6. 앞으로 웰빙 식품을 구매할 의사가 없는 가장 큰 이유는 무엇입니까?
① 가격이 비싸서 ② 맛이 없어서
③ 양이 적어서 ④ 기대한 효과(효능)에 미치지 못해서
⑤ 배달서빙 시간지연 ⑥ 직원의 불친절
⑦ 위생불량
⇒ 설문종료
7. 구매 후 만족하지 못한 가장 큰 이유는 무엇입니까?
① 가격이 비싸서 ② 맛이 없어서
③ 기대한 효과(효능)에 미치지 못해서 ④ 직원의 불친절
⑤ 배달서빙 시간지연 ⑥ 위생불량
⑦ 양이 적어서
⇒ 설문종료
8. 앞으로 웰빙 식품을 구매할 의사가 있습니까?
① 있다 ⇒ 설문종료 ② 없다 ⇒ 9번으로 가세요.
9. 앞으로 웰빙 식품을 구매할 의사가 없는 가장 큰 이유는 무엇입니까?
① 가격이 비싸서
② 맛이 없을거 같아서
③ 효과를 확신할 수 없어서
④ 웰빙 식품에 관심이 없어서
⑤ 웰빙 식품의 필요성을 못 느껴서
⑥ 근처에 점포가 없어서

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