프렌치카페 관련기업 직접 마케팅marketing조사-프렌치카페

소개글

프렌치카페 관련기업 직접 마케팅marketing조사-프렌치카페에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업, 제품 소개
환경분석
SWOT분석
STP
마케팅 목표 수립
4P믹스

본문내용

이 커피시장에 진출하면서 빠른 속도로 두달만에 대형마트, 편의점, 슈퍼, 도매거래처 등 전체 유통망의 90%이상을 확보
+부가적인 내용 설명
카제인나트륨은 크리머 중 3%를 차지하는 첨가물로 크리머를 물에 잘 섞이게 하는 유화제 역할을 하는 동시에 우유와 같은 맛을 냄
+아이디어
이에 남양유업은 카제인나트륨의 위험성 여부에 대한 소비자들의 불신이 깊어지고 있으니 더 이상의 공격적인 마케팅은 위험할 수 있다.
남양유업은 광고전략을 일부 수정해 근거없는 과장광고가 아니었음을 어필하면서 우유가 들어가 부드럽다는 점에 초점을 맞춰 광고를 할 필요가 있다. 즉, 이제는 맛이 좋다는 이미지를 확보하는데 노력을 해야 할 것이다.
브랜드 게임의 법칙에 나오는 글귀를 보면 ‘최초의 브랜드는 소비자의 머릿속에 그 브랜드를 표준으로 인식시키는 능력이 있다. 최초의 식음료 브랜드라면 맛의 기준이 되고, 맛의 정형성을 차지한다. 그리고 후발 브랜드들을 유사품으로 만들어 버린다.’라고 나와 있다.
이처럼 남양유업은 1인자, 선구자임을 강조해야 한다. 특히 여러 모로 맞수가 되고 있는 동서식품의 맥심 화이트골드와는 보다 치밀한 전략을 통해 입지를 공고히 할 수 있도록 해야 한다.

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