KT&G 마케팅을 입다

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KT&G 마케팅을 입다 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

KT&G 마케팅을 입다 (KT&G 소개 KT&G 연혁 KT&G 전략 분석 KT&G 상품분석 KT&G


1 KT&G 소개
1-1 KT&G란?
1-2 연혁
2 STP전략 분석
2-1 Segmentation ( 시장 세분화 )
2-2 Targeting ( 표적시장 선정)
2-3 Positioning ( 포지셔닝 )
3 KT&G 상품분석
3-1 KT&G의 SWOT분석
3-2 KT&G 4P전략
3-3 국산담배 VS 외국담배
3-4 수출하고 있는 나라
3-5 경쟁사 필립모리스의 SWOT분석
3-6 경쟁사 필립모리스 4P전략
4 마케팅전략
4-1 기업 이미지 제고
4-2 브랜드 관리
5 KT&G 마케팅
5-1 KT&G 마케팅
5-2 디스 플러스 마케팅
5-3 레종의 디자인 마케팅
5-4 고객조사

본문내용

연혁
한국 전매공사 창립
담배시장 개방
한국 담배인삼 공사 창립
1997 국가품질경영대회 우수 분임조 대통령상 수상
1999 정보 통신부 주관 기업 정보화 우수기업 선정
한국 증권 거래소 상장
고객만족 경영을 위한 [고객현잔] 제정,공포
2002 임시주주총회의 의결를 통해 한국담배인삼공사->주식회사 KT&G로
사명 변경
2003 KT&G 복지재단설립
2005 프로농구 단 안양 KT&G Kites창단
2006 한국기업재배구조개선지원센터 주최 기업지배구조 최우수기업 선정
(3년 연속)
2011 상상펀드 조성
제조 실명제 실시 및 친환경소재 적용

Segmentation (시장 세분화)
<감각추구형 시장>
“도시적이고 세련된 모던한 스타일을 추구하는 깔끔한 소비자들 대상으로 한 시장”


<사교형 시장>
“자신만의 독특한 문화세계와 스타일을 창조해 나가는 젊은이들을 위한 시장”


<경제지향적 시장>
“건강과 흡연의 가치를 모두 중시하는 정력적 리더들을 위한 시장” 

Targeting (표적시장 선정)
연령: 20대/대학생

20대는 무엇으로 정의할 수 있는가?

20대는 열정과 젊음, 패기, 도전 등으로 표현할 수 있다.
이런 그들은 남들 사이에서 돋보이길 선호하고 트랜드에 뒤쳐지는 것에
민감하게 반응한다.

이런 성향은 고졸 이후 사회에 진출하여 사회생활을 하고 있는 고객들보다는 대학에 진학하여 또래친구들과 함께 하는 대입 이상의 학력자들에게서
더 강하게 나타난다.

때문에 그런 그들의 심리를 자극하고 끌어당길 필요가 있다고 판단된다

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