성공한 브랜드, 실패한 브랜드
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소개글

성공한 브랜드, 실패한 브랜드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

성공한 브랜드 사례
1. 애플
2. P&G
3. 카카오톡
4. 구글
5. 네이버

실패한 브랜드 사례
1. 코닥
2. 마이피플
3. 싸이월드
4. 제록스
5. 미풍

본문내용

성기를 누리던 코닥은 필름 산업이 위축될 것을 염려해 디지털 카메라의 상업화를 꺼려하다 다른 기업들에게 디지털 카메라의 주도권을 빼앗기고 파산 위기까지 가게 되었다.
마이피플
초기에는 카카오톡 보다 뛰어난 기능성으로 사람을 눈길을 끌었지만 그 다음부터는 딱히 눈길이 가는 서비스를 선보이지 못해 카카오톡에게 다시 밀려나고 가입자 수가 점점 떨어지고 설치만 해놓고 사용 안하는 사람들이 늘면서 점차 힘을 잃어간다.
싸이월드
스마트폰 보급 이후 사람들이 웹이 아닌 모바일로 접속하는 비율이 증가했지만, 싸이월드는 미니홈피라는 고유한 플랫폼을 유지하기 위해서 모바일 전용 페이지를 개설하는 시기가 늦어졌다. 이에 따라 플랫폼의 능동적인 변화를 따라가지 못한데다가 과도한 유료화로 사람들 기억 속에서 점차 잊혀가고 있다.
제록스
제록스 브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기 분야에서 명성이 대단하다. 하지만 제록스사는 이 같은 명성에 힘입어 컴퓨터 분야로도 사업을 확장을 했지만 역량에 비해 감당하기 어려운 프로그램을 한꺼번에 두 가지나 도입하는 등의 실수를 저지르고 결국 문제를 심화시키고 IBM에게 참패한다.
미풍
‘미원’이라는 브랜드는 우리나라 조미료 시장에 너무나 잘 알려진 브랜드이다. 여기에 맞춰 후발주자인 제일제당에서 ‘미풍’이라는 브랜드로 엄청난 광고비를 들여가며 ‘미원’의 아성을 깨려고 했으나 결과는 참담한 실패였다. 맛을 의미하는 ‘미’자를 넣어 ‘미풍’이라고 작명했는데 소비자들은 ‘미풍’이나 ‘미원’이나 크게 달라질 바가 없어 그냥 ‘미원’을 쓰겠다는 반응을 보였기에 제일제당의 미풍이 실패한 것이다.

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  • 페이지수5페이지
  • 등록일2016.04.11
  • 저작시기2015.11
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#999797
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