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관리] 목표: 기대수준 이상의 서비스 제공 [고객기대 관리]
[고객교육 개선]
2. 고객기대 관리
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■ 약속을 지켜 나아가기 위해서
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기대를 갖게 하고 있다.
CRM은 전 산업 분야에 걸쳐 활용 가능하지만 현재는 보험, 카드, 증권사를 위주로 확장세가 두드러지고 있다. 이들 산업군의 성격상 고객이탈, 수/미납 관리, 유통망 관리 등 고객별 서비스 관리가 어느 업종보다 중요
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고객들과 커뮤니케이션을 가져야 한다. 서비스 기업들은 자신들의 능력 이상의 약속은 하지 말아야 한다. 왜냐하면 고객들과 커뮤니케이션을 가직 때 신뢰성이 가장 중요하기 때문이다.
일관성 있는 서비스의 제공
고객기대를 관리하기 위한
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의 기대를 충족시킬 수 있도록 서비스를 수정한다.
서비스의 수정이 불가능하다면, 그 이유를 설명한다.
구매 후
기대가 충족되었는지 알아보기 위해 고객과 대화한다.
후속 프로그램(follow-up program)을 개발한다.
불만족 고객에 대한 관리
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짐)
3. 서비스 기대관리
3-1. 고객 기대의 이해: 외부 MR 절차, 내부 마케팅조사
3-2. 고객 기대관리에 유용한 심리법칙:
Sequence Effect 순서효과/Duration Effect 지속효과/Rationalization Effect 합리적 효과.
마무리는 강하게, 안 좋은 경험 먼저, 고통은 묽
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