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1. Introduction
구매의사결정과정
고관여 및 저관여
(1) 구매의사결정과정이란?
구매의사결정과정이란, 소비자가 구매를 할 때 거치는 결정 과정을 의미
대부분 구매 필요성 인식 -> 정보 수집 -> 대안 평가 -> 구매 결정 -> 구매
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of the effect of attitudes toward a marketing event on brand attitudes and purchase intention 학위논문(석사) - 김현철 - 경희대학교 경영대학원 1. 서론
2. 본론
1)브랜드 태도
2)저관여 - 정서적 경험 추구와 고관여 - 정보추구
3)예시 상황
3. 결론
-참고 자료-
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관여제품과 저관여제품의 정의, 선정 및 선정이유, 소비자 행동의 차이 등을 고찰해 보았는데, 고관여제품과 저관여제품은 믹스와 조화가 중요하다고 생각한다. 한가지만 집중해서는 결코 안된다는 것을 보여준다. 예를 들어 의류쇼핑몰 같
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저관여 제품의 광고전략을 사용하였다. 그리고 초특가임을 강조하고 가격할인 이벤트를 진행하여 판매 촉진 전략을 보여준다.
출처 및 참고문헌
양윤, 소비자 심리학, 2008 (1) 고관여-정보추구 동기
(2) 저관여-정서적 경험추구 동기
출처
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여를 드는 이유를 Richins와 Bloch(1988)는 다음과 같이 설명하였다.
첫째, 관여는 사람의 생각을 차지하고 있는 어떤 생각의 정도라고 정의한 것처럼 관여는 각성상태를 반영한다. 그러므로 고관여 소비자는 저관여 소비자보다 그 제품에 대하여
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