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1. Introduction
구매의사결정과정
고관여 및 저관여
(1) 구매의사결정과정이란?
구매의사결정과정이란, 소비자가 구매를 할 때 거치는 결정 과정을 의미
대부분 구매 필요성 인식 -> 정보 수집 -> 대안 평가 -> 구매 결정 -> 구매
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구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다. 1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반응모형에 따른 광고예시
4. 인지적 반응모형에 따른 광고예시
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관여도의 관계를 나타내었다.
이성적/고관여 제품
소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 보여주는 것이 바람직함
광고사례: 정보제시형 광고
감성적/고관여
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관여도
Ⅰ. 관여도의 분류
1. 일반적 분류
1) 행동적 관여도
2) 인지적 관여도
3) 정서적 관여도
2. 수준에 따른 분류
1) 고관여
2) 저관여
3. 시간에 따른 분류
1) 지속적 관여도
2) 상황적 관여도
Ⅱ. 관여도의 결정요인
1. 개인적 특
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관여도와 제품지식의 상관관계에 관한 연구, 소비자학 연구, 2000. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 관여도란
2. 관여의 수준과 유형
1) 고관여 와 저관여
2) 지속적 관여와 상황적 관여
3) 인지적 관여와 정서적 관여
3. 관여도의 역할
4. 관
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