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, 교문사, 2009
김세범 전영종 허남일 공저,『소비자 행동론』, 형설출판사, 2004
소비자행동 (마케팅 전략적 접근) 안광호(교수) 저, 법문사 2010 학생이 최근 구입한 고관여 상품에 대해 소비자 의사결정 과정에 따라 설명하시오.
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상품을 구별하는 데 사용되는 모든 것을 총칭
브랜드는 청각적 요소와 시각적 요소를 적절히 활용해야
브랜드의 본질
-고관여 / 저관여 상품
*고관여상품 : 잘못 구매하면 위험성이 큰 상품예) 집, 자동차 등
*저관여상품 : 값이 싸거나 그
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고관여 상품(high involvement production)
2) 저관여 상품(low involvement production)
고관여 상품 : X-Canvas(PDP TV)
1. 문제의 인식
2. PDP란?
3. PDP시장에 대한 개괄적인 설명
4. X-canvas 브랜드컨셉
5. X-canvas의 특징
6. X-canvas의 기능
7. 사용중
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고관여 상품의 경우 키워드광고는 대부분 인지도를 올리는 과정이고 카페나 블로그 지식인을 통해 구매력을 이끌어 주는 역할을 한다.
저관여제품은 고객이 고정적이지 않기 때문에 제품만의 이미지를 만들어 다른 브랜드와의 차별성을 두
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여 효율적이고 구매 활동을 할 수 있을 것이다. 99
참고문헌
박명희, 소비자 의사결정론, 교문사, 2009 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 고관여 상품 구매 사례 선정
2. 고관여 상품 구매 사례에 따른 소비자 의사결정 과정
1) 문제의 인식
2) 정보
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