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고 독창적인 아이디어, 기성 개념과 대립되는 생각, 발상을 광고로 제작하고 밀고 나갈수 있는 도전정신을 갖춰야 한다. 또한 새로운 제품, 시장, 사회에 대한 도전정신이 필요할 것이다.
광고인은 많은 이들에게 똑같이 제공되는 다듬어지지
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광고대행사들이 내수 중심의 광고 영업 활동을 하고 있는 동안 세계화에 앞장서서 세계 곳곳에 국내 광고를 유치함으로써 우리나라의 위상을 높였다고 할 수 있다.
Ⅶ. 광고의 사회적 역할
1. 다섯 개의 논점
광고의 사회적 기능을 에워싸고
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광고의 사회적 역할
1) 다섯 개의 논점-정보성, 욕망창출, 설득성, 문화성, 매스 미디어와의 관련. 광고의 사회적 기능을 에워싸고 여러 가지 사고가 있으나 그 논점을 정리하여 보면 다음의 5개로 요약된다.
(1) 광고의 정보성 (2) 광고에 의한
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사회적 문화 전달자의 입장에서 가장 중립적이며 객관적인 태도로서 이 시대의 모든 대중들을 이끌어 나갈 수 있는 핵심적인 역할을 해야 할 것이다.
참 고 서 적
1. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울, 고
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사회적 문화 전달자의 입장에서 가장 중립적이며 객관적인 태도로서 이 시대의 모든 대중들을 이끌어 나갈 수 있는 핵심적인 역할을 해야 할 것이다.
● 참 고 서 적
1. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
2. 이만재, 카피라이터 입문, 서울,
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