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광고의 정의
2) 선전(Propaganda)과 공익광고와 구분
3) 공익광고의 발생과 배경
4) 공익광고의 목적
3. 공익광고의 현황
1) 우리나라의 공익광고의 현황
2) 각국의 공익광고
4. 공익광고의 주제들
5. 공익광고의 문제점
1) 광고의 효율성
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광고를 함으로써 언제 소비자가 상품을 구매하더라도 기억을 유지하는 효과가 있음. 그러나 지나친 광고노출은 광고효율성이 떨어져 과다 광고수준이 될 가능성이 있으며, 심한 경우 광고의 지침효과 (wearout effect)가 나타날 수도 있음 1.
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인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성
자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링
분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등
과제;
광고지면의 효율성 분석
광고비 투입의 효율성
공신력 있는 자료
매체간의 효율성
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공전략], 삼성경제연구소
이문행(2001), “철저한 비즈니스 마인드로 재무장해야”, 《방송 21》
한국방송광고공사(2000), 《매체 및 제품 이용 행태 연구》.
[별첨 자료 -1]
※ 방송 드라마의 창구화 메커니즘
(1) 동시다발적 시장 확대
(2) 창구
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광고집행-효율성 최대화 Power Brand
Category Meaning선점
차별적 Brand 핵심가치 보유
Brand Power
문제점
Target
Brand 핵심가치
핵심가치 - Company
핵심가치 - Consumer
New brand 핵심가치?
차별적 핵심가치 기대효과
엔도르핀 사회의 화두(엔터테
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