불황기의 광고와 매체전략

목차

1. 광고회사의 매체기획 기능은?

2. 생각을 바꿔 보자
1) SA는 누구에게나 SA인가?
2) 주말의 매체 효율성은?
3) 연휴 등 공휴일의 매체 효율성은?

3. 말하고 싶고, 듣고 싶은 말

본문내용

인력; 주요 대행사, 다국적 대행사; 2,3명 - 5,6명 구성
자료; TV 시청률, 인쇄매체 구독률, 4대 매체 광고모니터링
분석; GRPs, REACH, AVERAGE FREQUENCY, CPP등
과제;
광고지면의 효율성 분석
광고비 투입의 효율성
공신력 있는 자료
매체간의 효율성 규명
매체기획의 기능 개발과 육성을 위한
체계적인 인력 계발
학계, 업계의 MEIDA PLANNER 육성
과학적 DATA 창출을 위한 투자
매체사의 신축적인 판매제도 적극 도입
지역, AUDIENCE의 계층적 접근 용이한 판매 제도의 도입
전파매체;
광고시간 총량제의 조속 시행
지역 선택의 폭 확대
시청률 연동 광고료 제도 도입

키워드

광고회사,   매체 효율성,   인쇄매체,   전파매체,   시청률,   광고비