[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고(PPL) 정의, 사례, 이해와 장단점 및 나의 견해

소개글

[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고(PPL) 정의, 사례, 이해와 장단점 및 나의 견해에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[PPL] 대중매체 속에서의 간접광고에 대한 이해와 장단점 및 나의 견해


1. 간접광고의 정의
　- 약어 : PPL (Product placement)
2. 간접광고의 효과
3. 간접광고의 장점
4. 간접광고의 문제점
5. 간접광고의 사례
6. 간접광고의 결론 및 나아갈 방향
7. 간접광고에 대한 나의 생각

본문내용

철폐 등을 실시하여야 한다.
6. 간접광고에 대한 나의 생각
간접광고는 기업이 방송이라는 공적재산을 사사로이 이용하여, 건전한 광고방송거래의 질서를 해치고, 방송의 공정성을 저해하며 시청자들로 하여금 광고인지 프로그램인지 구분하지 못하도록 속임수를 사용한다는 등의 비판을 받고 있다. 그러나 프로그램을 제작하는데 있어서 협찬을 받게 되었을 때 협찬사에 대한 보답을 하지 않을 수 없고, 또한 정보로서의 가치를 지니는 것까지 간접광고로 치부해서는 안 된다고 생각한다. 그리고 광고물로 뒤덥힌 상황에서 간접광고를 피해 프로그램을 제작하기 어려운 실정이며, 시청자가 일상 접하는 상품을 간접광고를 피하기 위해 직접 제작한 경우 사실성이 떨어진다. 이렇게 간접광고는 상업적 메시지라는 광고의 특성과 창작의 산물이라는 일반 방송 프로그램의 특성을 모두 가지고 있기 때문에 상업적 메시지에 대해서는 엄격한 규제가 정당화될 수 있으나 창작물에 대해서는 자율적 규제를 우선시 하여야 한다. 그래서 그 규제 방식과 기준을 선정함에 있어서 무조건적인 반대나 찬성이 아닌 공공성을 훼손하지 않는 범위에서의 간접광고 허용 등의 합리적이고 융통성 있는 태도가 필요할 것이라 생각된다.

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