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맥콜
(3) 주요 브랜드 판매량
(4) 보리 음료의 시작
2.제품 분석
(1) 용기별 판매추이
3. 광고 분석
(1)광고 내용분석
2. 문제점및 대응전략
(1) 문제점 및 기회
(2)’90경쟁음료 예상활동
(3)목표 target 설정
3.광고표현전략
(1)Main
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1. 빈약한 프로모션
- 2014년 홍대 게릴라 프로모션 제외하고 거의 없음
2. 지면 광고 전략 실패
? 맥콜 지면 광고를 접한 사람이 거의 없음
3. 부족한 유통채널
? 직접거래로 인한 높은 비용 발생 및 다양한 유통채널 확보의 어려움
4. 촌스
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맥콜에 대한 관심을 일으키고 맥콜의 포지션을 젊은 층으로 위치시킬 수 있다.
(6)보리농가 체험여행
맥콜의 원재료가 보리인 것을 상기시키고 소비자가 직접 맥콜원료제작에 참가하는 듯한 이미지를 심어주기 위해 보리 농가를 방문해 보리
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맥콜
2) 약점(Weakness)
(1) 시대에 뒤떨어지는 촌스러운 디자인
(2) 소비자의 욕구를 포착하지 못함
(3) 지속적으로 기능을 강조하지 못한 광고전략의 실패
(4) 상품에 비해 기업에 대한 안좋은 이미지
3) 기회(O
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맥콜'도 런칭 초기의 시장이었던 젊은층에서 벗어나, 현재는 장년층 음료로 타깃을 올려 새롭게 부활한 예라 하겠다.
'용각산'은 박카스나 환타같은 수직적 시장 이동과는 다른예이다. '용각산은 소리가 나지 않습니다'라는 카피로 광고사에
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