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엘라스틴은 광고 이외의 다른 촉진 수단과의 통합된 마케팅을 행하지 못함으로써 소비자가 제품에 대해 인지하고 호감은 가지게 되지만 실질적인 구매로 이어지지는 못했다. 따라서 엘라스틴은 다른 촉진 수단의 통합되고 효과적인 실행을
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엘라스틴의 넓은 유통망에 못미치는 유통망과, 퍼퓸라인 광고 부족으로 인한 막대한 마케팅 비용이 예상된다.
차세대 상품 개발연구가 미진한 점 또한 약점으로 작용할 수 있다.
엘라스틴에 비해 높은 가격이 가격탄력성이 높은 생활필수품
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엘라스틴(LG 생활건강)은 이러한 시장변화에 어떠한 구체적으로 전략을 가지고 그에 맞는 시장 조사를 하여 지금의 입지를 굳혔는지 마케팅조사 관점에서 알아보고자 한다.
Ⅰ. LG생활건강의 비전 및 기본 전략
LG생활건강은 수익위주의 성
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마케팅
4. 기존샴푸 시장 분석
1)엘라스틴
2)펜틴
3)도브
5. 케라시스 분석
1)SWOT
2)제품개발동기
3)타사 제품과의 품질 차별화
6. win-win 전략(4C's).............................................18
1)기존 마케팅 전략
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마케팅,광고전략
-치약, 주방용품, 세제, 샴푸 등 수 많은 광고 양산
-샤프란 모델 김연아 효과로 섬유유연제 1위
부동의 섬유유연제 1위 피죤 역전
-샴푸의 신드롬 엘라스틴 퍼퓸 출시
배우 김태희를 이용한 CF, 성공여부는
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