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매스티지의 소비자의 증가로 인하여 매스티지상품인 MCM은 계속하여 높은 성장률과 매출을 보이고 있다.
≪ 사 진 ≫ 1. 선정동기
2. 기업소개
3. 시장특성
1) 시장 환경 분석
2) STP분석
3) 4P 분석
4. 업체 현황
1) 마케팅
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매스티지(masstige) 마케팅
명품?? or 일반 대중상품??
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
‘매스티지(masstige)’란?
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상품에 비해 미적으로 우수하기때문에 구입한다.
.885
.839
.747
2.045
0.903
견고성 추구
매스티지 브랜드는 비싸더라도 품질이 고급이다.
매스티지 브랜드는 오래 쓸 수 있어 비싸도 구입한다.
상품이 마음에 들면 가격 상관없이 구매한다.
.861
.760
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매스티지 상품의 홍보를 요청하는 로비가 쇄도하고 있다고 한다.
● 감성적 가치 제공에 주력하라
기업은 매스티지 상품이 제공하는 가치 제공의 경로를 점검해 보아야 한다. 우선, 소비자가 누리는 효용은 기술적, 기능적 가치 외에 감성적
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매스티지 상품을 성공시키기 위해서는 출시 초기부터 사회적인 유행을 만들
기 위한 노력이 필요하다. 일반적으로 어떠한 제품이 명품으로 자리잡기 위해
서는 오랜 시간이 소요된다. 명품은 기업의 브랜드 가치 제고를 위한 지속적
인 투자
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갈 수 있을 것입니다. 저는 스타럭스에 입사하여 구체적으로 다양한 주얼리를 볼륨화하고 이너웨어는 매스티지 브랜드로 교체해 스타럭스의 성장을 도모하겠습니다. 그리고 국내 고객 니즈를 반영한 새롭고 다양한 상품라인을 확장하고 높
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