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매체부분의 외주화가 가속될 결과 나타난 회사들이 미디어 에이전시이다. 미디어 에이전시(media agency)는 미디어 바잉(buying)사, 매체전문대행사, 광고구매회사 등으로 불리며, 주로 광고주를 대신하여 매체구매를 대신하는 역할을 한다. 앞서
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
소비자가 접하는 시점과 장소에 가장 적합한 메시지의 전달을 목표
열린 틈새(Apertures)를 발견 - 매체 기획자 역량이 필수
2) 매체대행사의 등장과 광고 대행 거래 구조
광고주의 니즈 증대, 광고매체 부서
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가 넘고 코리안 시리즈도 평소 야구 시청률의 2배이면 미국NBC의 애틀란타 올림픽은 올 림픽사상 최고의 시청룰인 평균시청률 22.5%를 기록하였다고 하였고, 이런 빅 이 기 스포츠의 TV중계권을따기 위해서 여러 방송사는 심각한 다툼이 일어나
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매체인 텔레비전은 가장 강력한 영향력을 행사하는 매체 중 하나라는 것이다. 텔레비전이 갖는 영향력은 수용자의 구체적 행동에 대한 모방이나 태도의 변화에만 머무르지 않는다. 텔레비전은 일회적 소비의 대상이 아니라 일상적 환경으로
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매체 제작과정에 권리행사를 하여 방송내용을 통제할 수 있도록 사회·시민운동을 전개하여야 한다. 대중매체가 내놓은 내용물들은 일종의 상품이며 우리는 그것을 이용하는 소비자인 것이다. 따라서 소비자운동의 차원에서 대중매체에서
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