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배스킨라빈스31’ 브랜드 선정 이유 ----------------- 3
제 2 절 배스킨라빈스31 분석
1. 시장 분석 --------------------------------------------- 3
2. 3C 분석 (Consumer & Company & Competitor) - 5
3. SWOT 분석 ------------------------------------------- 8
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31일 내내 새로운 맛을 선사한다는 의미를 지니고 있다. 배스킨라빈스31은 다양한 맛과 디자인의 아이스크림과 특유의 밝고 즐거운 매장 분위기로, 전국적으로 1000여개의 직•가맹점을 보유하며 국내 프리미엄 아이스크림 업계 시장점유율
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배스킨라빈스는 지난 65년 동안 혁신적이며 지속적이고 다양한 마케팅활동을 통해 우리나라뿐만 아니라 세계 최고, 최대의 프리미엄 아이스크림 기업으로 자리 잡았다. 모두 알다시피 지금은 프리미엄 아이스크림 시장이 포화 상태에 있다.
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배스킨 라빈스 31은 론칭부터 지금까지 보이지 않는 숱한 노력을 통해 고급 아이스크림 시장에서는 독보적인 1위의 자리를 차지하고 있다. 그리고 이제 어려웠던 IMF의 터널에서 벗어난 지금 아이스크림 시장은 새로운 국면을 맞이하고 있다.
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배스킨라빈스는 국내에 지난 1996년, 브랜드의 성격인 재미와 친근함, 제품의 다양성을 강조한 “골라먹는 재미가 있다”라는 광고를 앞세워 브랜드 리포지셔닝 전략을 세웠다.
당시까지만 해도 고급 아이스크림이 전체 아이스크림 시장에
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