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제품관리
상표의사결정과 브랜드 자산관리
Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한
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- 등록일 2014.06.18
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Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
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- 등록일 2019.10.11
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Q1. 강력한 자산적 가치를 가진 브랜드가 갖추어야 할 바람직한 조건들을 소비자의 관점에서 논의해보자.
소비자에게 일관성 있는 제품품질을 제공한다.
소비자와 공동체 관계를 구축한다.
브랜드 품격을 확보한다.
제품실체
연상 이미지
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- 등록일 2016.09.26
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품질에 영향을 미치며, 이러한 지각된 품질은 직접적으로 브랜드자산(브랜드 이미지)에 영향을 미치거나 브랜드 태도나 지각된 가치를 거쳐서 브랜드자산에 영향을 미친다고 하였다. 또한 A. Kirmani와 P. Wrights(1989)의 연구에서도 광고가 제품품
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제품은 고가격을 책정할 수 있으므로 높은 이익을 창출할 수 있다. 1. 상표의 개념과 역할
* 상표의 개념
* 상표의 역할(중요성)
2. 상표의사결정과정
* 상표주체의 결정
* 상표전략
* 상표명의 결정
3. 브랜드자산의 관리
* 브랜
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