브랜드 자산

소개글

브랜드 자산에 대한 보고서 자료입니다.

목차

브랜드 정의

브랜드 전략

브랜드명 전략

브랜드 자산의 정의

브랜드 자산의 구성요소

브랜드 인지도 단계

브랜드 연상

본문내용

1.브랜드의 정의
#브랜드 명(Brand name)
상표를 구성하는 요소들 중 말로 표현될 수 있는 것
글자 단어 숫자 등
#상표마크(Brand mark)
상표구성요소들 중 말로 표현되지 않고 눈으로 볼 수 있는 부분
로고 디자인 특이한 글자 등
#등록상표(Trade mark)
상표구성요소 전체 또는 일부분이 특허청에 상표등록 된 것
? 또는 TM으로 표시
2.브랜드 전략
#제조업자 브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입

키워드

브랜드,   자산,   경영,   마케팅