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라면업계는 약 1조8천억 원 규모로 250개가 넘는 라면 브랜드가 경쟁하고 있다. 하지만 이 가운데 신라면, 안성탕면, 삼양라면, 너구리우동 등 10여개 브랜드가 20년 넘게 시장 절반을 차지하고 있을 만큼 시장이 고착화된 상태다. 이런 상황에서
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라면- 신라면의 모방 제품으로 오뚜기 식품의 제품이다. 제품의 매운 맛을
나타내는 열을 강조하는 광고전략으로 시장점유율을 늘려가고 있다.
b. 핫 라면- 신라면, 열라면의 모방제품 으로 삼양라면의 제품이다. 제품속성과
표적을 강조하
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삼양식품
–삼양라면
1. 국내 최초의 라면
2. 노후화된 브랜드 이미지
3. 광고를 통하여 인지도와 선호도
역시 동종업계 1위를 달성
오뚜기
–진라면
1. 순한맛 시장에서 No.1
2. 뚜렷한 브랜드 이미지 구축부족
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우지 파동에 대한 최종 대법원 판결에서 무죄가 선고되면서 서서히 시장을 만회할 준비를 해 갑니다.이미 시장에서는 농심이 리더였고, 과거에 어쨋던 간에
삼양은 오뚜기, 빙그레 등이 라면 시장에 진입하면서 3위도 힘들어 하는 입지를 갖
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라면제조회사로 부상(1985-현재)
1985년 3월 농심은 드디어 시장점유율에서 삼양식품을 앞질렀다. 이렇게 선발업체인 삼양식품을 앞지르기까지는 무려 20년이라는 긴 세월이 소요되었다. 농심은 2004년 대한민국 최고기업을 수상하는 등 기업 리
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시장 리더를 왕좌에서 물러나게 하는 전략이다. 요즘 시행하는 라면의 원조라는 캠페인이 그것이다. 제품명과 패키지도 예전의 삼양라면을 주력으로 바꿨다. 결국은 예전의 맛을 통해 라면 시장의 표준이 삼양에 있다는 것을 확립하기 위한
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라면 54.7%, 진라면 9.3%, 삼양라면 9.3%순으로 나타났으며, 브랜드 충성도에서는 신라면 88.0% 삼양라면 81.0% 진라면 78.8% 순으로 신라면 뒤로 삼양라면이 진라면 보다 다소 높은 것으로 나타났다. 농심의 개별 라면 브랜드 또한 라면시장 내에서 많
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라면시장 현황
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● 국내 라면시장 규모는 매년 꾸준히 상승하고 있음 (연평균 10.0%)
● 국내 라면 시장 점유율은 농심이 2010년 기준 68%로 부동의 1위를 지키고 있음
-. 삼양 : 13%, 오뚜기 : 10
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라면과 스낵시장을 중심으로 마케팅 전략을 살펴보았다. 이에 따라 ㈜ 농심의 향후 발전 방향은 다음과 같은 전략으로 이루어져야 할 것이다.
첫째, 브랜드 이미지를 확고히 해야 할 것이다. ㈜농심은 모든 제품에서 넘버원(No.1) 브랜드 전략
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시장의 확대
2) 삼양 - 나가사끼 짬뽕
출시
특징
판매 전략
1. 소비자 중심의 마케팅
2. ‘하얀국물 라면’의 특성 강조 및 꼬꼬면의 후광 효과와 동반 상승
3. 대형마트 판촉 활동과 가격 할인행사 검토
4. 해외 수출을 통한 수요 시장 확대
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