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상설 개최 (매일 10시-17시)
1. 365일 상시 볼거리가 있는 새만금방조제로 포지셔닝
2. 공연프로그램은 특정 시간에만 관람가능. 시각예술프로그램 적극 검토 및 소규모 부대사업을 통해 상설프로그램화
개최장소
대규모 메인행사장, 소규모 부
새만금 개편기획서, 상설공연 포지셔닝, 새만금 상설공연 개편기획서, 포지셔닝 분석, 프로그램 포지셔닝 분석, 개선안, 분석, 특징, 현황, 사례,,
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포지셔닝 전략
3) 브랜드 리뉴얼
4) 위기에 처한 브랜드 생존 방안
3. 국가브랜드 자산의 강화 방안
1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리
2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호
3) 브랜드 자산의 강화와 활용간의 균형
4) 브랜드 자산 강화를 위한
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공연과 계속 바뀌는 단기 공연이 아니라 장기적으로 하나의 공연을 만드는 포지셔닝이 필요하다.
7P 중 Product 부분에서는 새로운 공연의 개발을 위한 공연 일정의 조정을 말하였고, Price 부분에서는 새로운 할인 정책의 제시를, Promotion에서는
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수 있다. 1. 들어가며
2. 기존 축제의 프로그램 포지셔닝 분석
3. 기존 축제의 부대행사 포지셔닝과 주제에 기여도 검토
4. 조직과 운영이 주제 포지셔닝을 제대로 발현하는지 검토
5. 프로그램 개편안
6. 실천안(전략체계도 포함)
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무료공연 상설화
WT 전략
약점과 위협을 동시에 극복하는 전략
- 축제 이해와 관심을 높일 수 있는 무형문화 교육 및 홍보 프로그램 운영
- 무형문화유산 컨테츠 개발 1. 축제 개요
2. 포지셔닝을 중심으로 축제 평가
3. SWOT 모델 분석
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