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소비자 모니터의 의견을 물어 본 결과 96.3%의 구입 의향을 받아내고 이를 최종 가격으로 결정했다.
Ⅴ. 롯데제과 제크의 소비자반응
신세대를 겨냥한 롯데제과의 마케팅 전략이, 소비자들에게 \"제크\"의 이미지를 어떻게 심어주었는가를 조사
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반응이 가격인하이다. 소위 말하는 세일이니 바겐세일이니 하는 것이 일단 제품의 판매가격을 적으면 20%에서 많으면 50%까지 낮춰서 판매하는
것이다. 문제는 소비자가 구매를 할 생각이 있는데 가격이 비싼 것은 가격을 인하하면 소비
자들
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- 등록일 2011.12.17
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가설1.
전이광고 방식은 저관여/감성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매의도에 미치는 효과가 클 것이다
가설2.
정보광고 방식은 고관여/이성 제품의 경우
동감반응/공감반응/광고태도/상표태도/구매
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- 등록일 2013.05.06
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Consumer Research, 3(March), 223-232.
Frieden, H, Termini, S. & Washington, R. (1976). The Effectiveness of Advertisements Utilizing Four Types of Endorsers. Journal of Advertising, 6, 22-24.
Golden, L. & Johnson, K. (1983). The Impact of Sensory Preference and Thinking versus Feeling Appeals on A
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소비자태도가 구매의도에 미치는 영향 한국체육대학교
조건 2004 스포츠 용품 광고에 따른 청소년 소비자의 구매행동에 관한 연구 경성대학교
엄대복 2002 스포츠의류 광고소구유형에 따른 소비자반응이 구매의도에 미치는 효과 한국체육대
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