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브랜드"를
잊고 소비했으면 하는 것이다. 브랜드라는 강력한 도구가 우리의 머리 속에 박혀있지만
사실 "기능"을 보고 구입했으면 하는 바람이다. 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에
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개요 및 연구 목적
1980년대 브랜드가 핵심적 요소가 되었다
각국의 기업들이 브랜드 이미지 통해 막대한 수익 창출
브랜드 성격이 점차 전문화, 차별화, 세분화 됨에 따라 브랜드 선호도
달라짐. 개요 및 연구 목적
문제의 연구 활동
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소비자에게 상품을 팔고 상품에 대한 반응을 얻고, 일단 시장에 출시된 상품은 소비자의 품에서 평가되고 기업의 의도와 다른 성격이나 캐릭터를 갖게 되기도 한다.
저자의 다른 책을 보고싶어 찾아봤지만 富LAND로 가는 브랜드는 구할수 없
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Brand Personality in Korea", 『주관성연구』제5호, pp.57-80.
김흥규, 김유경, 최원주 (2001). 광고를 통한 브랜드 이미지 형성에 관한 연구 : 브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로. 광고학연구. 12권 3호.
김정자(1996). “광고에 반영되는 문화적 가치에
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가치로 정의하고 있다. 또한 MacLachlan & Mulhern(1990)는 기업, 유통경로, 소비자의 세 가지 관점으로 고찰하는데 기업의 관점에서는 브랜드의 사용으로 인해 파생된 현금유입의 증가분이며, 유통경로에서는 시장진입과 교섭력에 있어서의 막강한
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