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Starbucks의 개요
스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store
스타벅스 제품 특징
최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
‘스타벅스 roast’ 과정을 통한
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스타벅스코리아 정진구사장. 이종원기자.
월간 커피매거진. 2005
3. 웹사이트
-한국 생산성 본부
<http://www.kpc.or.kr/consulting/consulting_manage/manage_sub03_03-3.html>
-HOLLYS Homepage <http://www.hollys.co.kr/hollys/03_history.htm>
-STARBUCKS Homepage<http://www.istarb
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커피를 HOME-MAKING 하는 것을 배울 수 있으며 고급스런 컵을 통해서 모카향을 더 향긋하게 느낄 수 있다. 이러한 "경험"은 쉽게 프랜챠이징을 통해서 전하하기 어렵다. 따라서 스타벅스는 자신의 제품 특징상 프랜챠이징을 하지 않았고 이는 자
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커피 브랜드의 성장을 기대할 수 있을 것이다.
테이크아웃 커피전문점의 브랜드별 경영전략 비교 및 분석-SWOT분석,4P
(Starbucks, Coffee Bean, Pascucci & Hollys Coffee, Rosebud)
[주제]
- 우리나라로 진출해 들어온 외국 커피 3대 브랜드(Starbucks, pascucci, coffee
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스타벅스 이브닝스 매장의 출현은 기존고객들에게 좀 더 새로운 형태의 모습으로 다가갈 수 있을 것이다. 또한 신규고객을 유치하고 차별화된 마케팅 전략을 활용할 수 있는 기회요소가 될 것이다.
- 스타벅스 커피 코리아 ‘이브닝스’ 한국
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스타벅스의 전체 경영권을 매각함에 따라 원두나 bulk tea, 향료 등을 판매하던 초기의 스타벅스와 커피 바인 Il Giornale를 합쳐 지금의 모습과 비슷한 스타벅스가 탄생하게 되었다. 1. Epilogue
2. Starbucks is...
1) 연혁
2) 기업특징
3. Market An
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전사적 수준의 전략
3) scp 분석
2. 외부 환경 (산업) 분석
3. 카페베네의 내부 환경 (경쟁력) 분석
4 . 카페베네의 위기, 우려되는 사항
참고문헌: *(스타벅스를 이긴 토종카페) 카페베네 이야기
*스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공 신화
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스타벅스 매장에서 동일한 가격에 동일한 제품을 판매)
- Price
프리미엄 가격 (타 브랜드보다 다소 높은 가격)
- Place
직영 매장 (가맹점 유지를 하지 않음)
- Promotion
차별화와 개별화 (사이렌 오더)
감성 마케팅 (커피가 아닌 문화를 판다는 인
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스타벅스> www.istarbucks.co.kr 및 02)3015-1100
<커피빈> www.coffeebeankorea.com 및 02)3468-1600
<탐앤탐스> www.tomntoms.com 및 02)3412-0781
<할리스커피> http://www.hollys.co.kr/ 및 02)2188-7100
<커핀그루나루> www.coffine.co.kr 및 2202-0791
<엔지러너스>
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스타벅스와 카페베네 비교 결과
스타벅스
카페베네
공통점
높은 가격
커피시장의 독보적인 점유율
차이점
국가 특색에 맞는 인테리어
전부 직영으로 운영
수익구조의 대부분이 고객으로부터 나옴
끊임없이 커피의 질을 올리기 위해 노력함
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