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㈜ 스타벅스 코리아 설립
1999년 스타벅스 서울 1호점(이대점) 오픈
2000년 오린 스미스가 CEO.(하워드 슐츠가 임명) PART1. 선정이유
PART2. 스타벅스 기업 분석
- 역사
- 사업전략
- 경쟁력
- 마케팅
PART3. 가치관과 철학
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스타벅스 상품아닌 문화를팔다”,한국경제,2012.03.30
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032949351
-황미리,“스타벅스, 고가정책 고집한 이유”,mk뉴스,2012.04.07
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=215313
-강동완,“커피전문점 창업시장의 현
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스타벅스
스타벅스 감성 마케팅/김영한/넥서스/2003
스타벅스 (커피 한잔에 담긴 성공 신화)/하워드 슐츠/김영사/1999
기업소개
www.istarbucks.co.kr
프랜차이즈
http://www.jean.co.kr/shop/book/pdf/88.pdf
커피시장
https://www.kbfg.com/kbresearch/index.do?alias=report&viewFu
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스타마케팅
맥심 T.O.P사례
선정동기
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≪ 사 진 ≫
▪ 스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
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커피시장 성장 가능성을 보았을 때, 질적 성장을 이룬 잠재적 후발 기업에 대한 위협이 뒤따를 것이다.
2) 마치며...
카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화
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