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재 25가지 제품카테고리에서 121종이 생산되고 있다. 여기에서 중국시장 "전용"의 의미를 전적으로 중국여성의 피부를 연구하고 시세이도의 세계최고 수준의 기술을 이용하여 생산한 화장품이라고 설명한다. 즉 오프레는 일본시세이도의 선진
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재 25가지 제품카테고리에서 121종이 생산되고 있다. 여기에서 중국시장 "전용"의 의미를 전적으로 중국여성의 피부를 연구하고 시세이도의 세계최고 수준의 기술을 이용하여 생산한 화장품이라고 설명한다. 즉 오프레는 일본시세이도의 선진
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기업 정신의 범위에서 사업 다각
4. 시세이도 화장품의 멀티브랜드 전략
-브랜드 확장전략
-개별 브랜드 전략
-혼합브랜드 전략
5. 시세이도 SWOT 분석
6. 시세이도 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 결론 및 나의의견
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화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다.
특성
고부가가치 산업
전형적인 내수산업
다품종소량생산체제
독점적 경쟁시장
과점적 시장구조
연혁
1872. 도쿄 긴자「시세이도 약국」으로 창업 (일본 최초의 서
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시세이도 등 수입브랜드에 대한 짝퉁 화장품이 많아져 기존 브랜드의 이미지를 손상시키고 있다.
5. 시세이도 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
시세이도는 개인의 피부 상태와 톤에 맞춤형을 제공하며, 가
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