시세이도 성공신화

소개글

시세이도 성공신화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 화장품 산업의 정의와 특성
2. 세계 화장품 시장

Ⅱ. 본론
1. 시세이도에 대하여
2. 시세이도의 핵심역량
3. Global 마케팅 전략
4. 시세이도 SWOT 분석
5. 세계시장에서의 경쟁자_로레알
6. 중국시장에서의 시세이도

Ⅲ. 결론 및 느낀점

본문내용

Ⅰ. 서론
1.화장품 산업의 정의와 특성
정의

화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고
용모를 밝게 변화시키거나 피부, 모발의 건강을
유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진
화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다.


특성

고부가가치 산업
전형적인 내수산업
다품종소량생산체제
독점적 경쟁시장
과점적 시장구조

연혁
1872. 도쿄 긴자「시세이도 약국」으로 창업 (일본 최초의 서양식 조제약국)
1888. 일본 최초의 고형치약「후쿠하라 위생치약비누」발매 (당시의 최대 히트 상품)
1923. 체인스토어 네트워크 도입
1927. 합자회사에서 주식회사 조직으로 변경
1957. 타이완에서 판매 개시 (첫 해외시장 진출)
1965. 시세이도 코스메틱 아메리카 설립
1970. 시세이도 싱가포르 설립
1971. 시세이도 뉴질랜드 설립
1980. 시세이도 프랑스 설립, 시세이도 도이칠랜드 설립
1981. 훼이셜, 메이크업 화장품을 중국 북경시에서 판매 개시
1982. 시세이도 오스트레일리아 설립
1991. 스위스, 오스트리아, 그리스에서 판매 개시
1994. 덴마크, 스웨덴, 우루과이, 아르헨티나, 인도네시아 에서 판매개시
2001. Shiseido Parlour 100주년
2002. 창업 130주년
2004. ㈜한국시세이도, S&D 합병 시세이도 전문점 비즈니스 시작
2007. Shiseido 창업 135주년

키워드

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