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아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드
시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시
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시장에서의 위치를 높이려 노력하고 있다. 전체 위치도를 종합분석 했을 때, 노스페이스와 비슷한 위치에 있는 코오롱스포츠, 컬럼비아, K2 등의 브랜드들을 경쟁상대로 볼 수 있고 넓게는 아웃도어시장전체의 브랜드들을 경쟁상대로 볼 수
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아웃도어 시장과
THE NORTH FACE
성공 분석
┃ 1-1. 여가문화의 변화
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≪ 사 진 ≫ ➟ ≪ 사 진 ≫
1980~2000년 : 경제력과 여가시간의 여유가 부족 → 인도어(Indoor) 활동
2000~현재
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아웃도어(Outdoor) 활동
≪ 사 진 ≫ ➜ ≪ 사 진 ≫
1-2. OutDoor 시장의 성장
╋━━━━━━━━━━─────────
여가문화의 변화로 인한 국내 아웃도어시장의 급격한 성장
≪ 그 래 프 ≫
2-1. 마케팅과 디
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Strenth
국내 아웃도어 최고의 이미지
충성고객층
Weakness
기성세대 브랜드 이미지
Opportunity
시장의 확대
노스페이스의 성장 둔화
Threat
20-30대 타겟의 아웃도어 브랜드 다수 등장
Segmen
tation
연령, 소득, 아웃도어 참
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