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원두 구매 가이드 라인 C.A.F.E Practice 커피 원산지의 환경을 보호 & 사회, 경제적 여건 향상
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최상질의 원두 커피 1. 기업의 사회적 책임
2. 스타벅스의 환경보호 CSR
3. 엔제리너스의환경보호 CSR
4. 스타벅스와 엔제리너스의 비교
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엔제리너스 자사 및 경쟁사 강점, 약점 분석
1) 앤제리너스 커피(자사분석)
▷ 강점
▷ 단점
2) 경쟁사 분석
스타벅스
▷ 강점
▷ 단점
카페베네
▷ 강점
▷ 단점
새로운 고객욕구분석
Ⅱ. 시장 세분화와 목표시장
시장 세분화
목표시장
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엔제리너스는 기업의 이윤 추구를 주목적으로 하고, 그에 부수적으로 사회적 활동을 행하는 수준이다.
2) 스타벅스 - 사회 봉사주의, 진보주의
스타벅스는 희망 배달 캠페인, 우리 문화재 지키기 캠페인, 푸드 뱅크 기부 캠페인 등 사회봉사
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엔제리너스는 국내 3위의 점유율을 차지하고 있는 커피전문점이지만, 1위와의 격차가 크기 때문에, 아직 엔제리너스를 잘 알지 못하는 고객들도 많은 것이 사실이다. 또한 그들이 경쟁사인 커피빈이나 스타벅스와 비슷한 가격대로 판매되고
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엔제리너스는 선두주자들에 대한 대응으로써 Brand의 이미지를 변화시킬 필요가 있다고 판단했다. 그에 따라 현재의 positioning에서 한층 upgrade된 positioning을 위한 노력이 절실했다. 따라서 기존의 안일한 광고방법에서 벗어나서 적극적인 매체
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