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오리온 소개
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
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오리온 해외진출 사례
-해외진출 실패사례
-해외진출 성공사례
<4> 오리온 마케팅전략
- 국내에서의 마케팅전략
- 중국에서의 마케팅전략
-오리온 SWOT분석
<5> 오리온 주력제품분석
<6> 오리온 신 성장동력
-마켓오
-닥터유
-신 성장
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마켓오는 오리온의 과자 브랜드로, 2008년 12월 '자연이 만든 순수과자'를 컨셉으로 설립되었다. 마켓오 제과는 10여 가지의 쳔연재료만을 가지고 만들어지며, 공정 과정에서 합성첨가물, 쇼트닝, 마가린, 색소를 사용하지 않는다. 또 외식 브랜
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마켓오-리얼 브라우니가 프리미엄 간식으로서 훌륭한 웰빙 식품임을 인지하는 정도가 낮다. 따라서 오리온은 마켓오-리얼 브라우니가 합성화학재료를 사용하지 않고, 자연의 재료만으로 제품을 생산되는 것에 대해 소비자들에게 인식시키고
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오리온의 건강과자시장의 대표브랜드이지만, 2010년을 기점으로 매출의 성장세가 주춤합니다. 이에 따라 저희 조는 이번 조별과제의 주제를 마켓오의 리얼브라우니를 선택하게 되었고 리얼브라우니를 통해 이 위기를 타개할 수 있는 방안이
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