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오리온 `마켓오 리얼브라우니`의 포화지방 함유량은 21.5ｇ으로 `오리온 후레쉬베리`(9.6ｇ)의 2.2배, 오리온 초코파이(12ｇ)의 1.8배에 달했다. `닥터유 통밀 초콜릿 케익(15.4ｇ)`과 `임실자연치즈와 100% 순수이천쌀을 넣어 구운 골든키즈(14.5ｇ)`
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마켓오’와 ‘닥터유’를 잇달아 발표하며 프리미엄 제과 부문을 선점했고, 프리미엄 제품의 매출도 꾸준히 증가했다. 1. 시장분석
1)국내시장
2)중국시장
2. 자사분석
1)진출상황
2)경쟁우위
3. 전략
1)STP전략
2)가격전략
3)유통전
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오리온 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 오리온의 마케팅전략 사례
(1) 문화마케팅 전략사례
(2) 컬러마케팅 전략사례
(3) 브랜드마케팅 전략사례
(4) 프리미엄 마케팅전략 사례 (마켓오)
5. 오리온의 국내,해외 경영
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마켓오 전략의 한계점분석
Market O 브랜드의 위기를 극복하기 위한 방안을 연구하면서 다음과 같은 한계점이 있어 추후 전략을 수행하는데 현실적인 해결 방안을 보완해야 할 것으로 보인다.
첫째, 오리온에 과자 포장지를 공급하는 업체인 ‘
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오리온 소개
02 외부환경분석
1) 거시환경분석
2) 산업환경분석
3) 경쟁사분석
-롯데제과
-크라운제과
03 오리온 기업내부환경분석
1) 재무현황분석
2) 제품 핵심역량 (닥터유,마켓오)
3) 비용구조분석
4) SBU 조직
5) 브랜드 로열티 구축
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