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자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
지금까지 「인지 부조화이론」과 「자기지각이론」에 기초하여 이 이론들이 적용된 광고마케팅(TV광고위주) 분야를 살펴보았다. 이 이론들이 마케팅적으로 시사하는 점은 크다.
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구성영역과 세부내용 자기개념검사
I. Hater의 자기지각척도(SPP)
II. 자기상 검사(SIQYA)
III. Coopersmith의 자아존중감 검사(SEI)
IV. Hater의 사회적 지지척도(SSSC)
V. 자기효능감 척도
VI. Rosenberg의 자존감 척도
VII. 자아존중감 검사
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사회판단이론
◆ 사회판단 이론의 개요
◆ 사회판단이론의 마케팅 시사점
Bem의 자기지각이론
◆ 자기지각 이론의 개요
◆ FITD (food in the door) 기법에 의한 순응행동의 유인
◆ 과다정당화 효과
◆ 자기지각이론의 마케팅 시사점
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행위는 아니다. 다만, 내가 필요한 사람들과 함께 즐겁게 살아가야하고 내 삶을 풍요롭게 해줄 수 있는 사람들이라면 그에 대해 어떠한 기준점이 필요하다고 생각된다.
-참고 자료-
자기지각과 타인지각의 일치 여부에 따른 중년여성의 우울
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자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅳ. 정교화가능성 모델 (Petty & Cacioppo)
1. 정의
2. 정교화 가능성 모델의 실험
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