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장금이는 매장에서 할인홍보를 보게되어 우연적 노출을 통한 수동적 정보처리 과정을 보임
장금이는 저렴한 가격(할인행사)으로 2080을 구입하게 되나 구매후 부조화를 느끼게 되어 ▶선정제품
▶고관여제품
1. 의사결정과정
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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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수를 가질 수 없는 고관여도 제품일수록 더 심하다. 특히 이 사례의 경우 냉장고마다 특징적인 장점이 있었음에도 연령대별 성향이 영향을 많이 미친 제품 특성과 제조사의 프로모션 혜택이 구매의 가장 큰 영향을 미쳤다.
소비환경이 다양
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여도의 수준은 구매상황 또는 학습상황에 따라서도 달라질 수 있다.
고관여도 반응계층에 있어서 인지는 획득된 정보로부터 소비자가 도출한 상표들에 관한 지식과 신념을 말하는데, 정보의 탐색과 능동적 학습을 통하여 형성된다. 이러한
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고관여의 제품이 될 수 있고, 누군가에게는 저관여의 제품이 될 수도 있는 제품의 특성상 광고가 어느 한 가지 모델로만 한정하여 만들어 지는 것은 아닌 것을 도출하였다.
화장품은 고관여여도 중심단서 외에 광고모델이라는 주변단서가 끼
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