|
광고란?
상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여 소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동
저관여 제품이란?
중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품
|
|
|
니만큼 베지칩의 태생에 주목하지 않을 수 없었다. 야채를 뜻하는 Vegetable 이라는 단어의 앞 글자에서 따온‘베지칩' 이라는 이름, 광고의 소재를 야채로 하는 것에는 두말할 나위가 없는 것 같다.
야채의 소재로 하고 아가씨를 연관시켜서,
|
|
|
저관여 제품이다. 1) 선정한 제품 명시
: 광고를 통해 소비자 상표태도의 유도방법에서 차이를 낳을 수 있을 것으로 생각하는 (즉, 제품특징의 차이로 인해 상표태도 형성방법의 차이가 있을 것으로 생각하는) 제품을 “두 가지” 선택 (예
|
|
|
)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
|
|
|
광고에 대해서 지지와 호의적인 태 도를 보인다면 김치냉장고를 구매하는 상황에 서 ‘딤채’라는 제품을 구매하게 될 것이라고 생 각한다. 1. 고관여 반응모형에 따른 광고예시
2. 저관여 반응모형에 따른 광고예시
3. 감성중심적 반
|
|
 |
저관여의 특수 서비스 제품군을 대상으로 하여 네이밍의 요소에 접근한 것이다.
2. 연구의 한계와 연구과제
연구의 진행에서 다음과 같은 한계점이 있었다. 첫째, 조사 대상에 있어 연구대상과 범위에 한계가 있다. 둘째, 단지 4개의 요소만이
|
|
메뉴펼치기
