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3’C 분석
기업과의 적합도
오랜기간 축척된 노하우
모기업인 대상의 긍정적 이미지로 브랜드 확장전략의 효과
패밀리 브랜드 청정원의 긍정적 이미지 효과
두산은 중공업, 건설업이 주 업종
두산보다 대상의 종가집 김치가 기업과의 적
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종가집김치의 국내시장은 1위지만, 중국 시장에서의 점유율은 낮다. 앞으로 공격적 마케 팅, 차별화된 마케팅전략으로 영업을 전략화 할 필요가 있다.
- 중국사업 매출액의 연간증가폭을 볼 때, 앞으로도 종가집김치의 중국시장에서는 더욱
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종가집 브랜드가 3년 연속 브랜드 파워 1위에 선정된 배경은 Target-Orinted 마케팅 활동과 뛰어난 제품력 그리고 김치의 세계화에 대한 노력이 근간이라고 할 수 있다. 종가집은 상품 김치의 맛을 표준화 시키고 한입김치, 기능성 김치와 같이 고
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마케팅을 통해 'one for one' 브랜드를 도입하고 있다.
넷째, 완벽한 유통냉장 체계로 고객만족도를 증대시키고 있다. 김치 취급 시 온도는 제품의 품질을 좌우하는 가장 중요한 요소이다. 종가집에서는 김치의 생산부터 매장까지 일정한 온도로
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종가집의 글로벌 마케팅 전략이 필요하다고 생각함
전세계를 상대로 마케팅 활동?! 무모한 도전은 NO!!
선거점시장으로 우선 우리와 식생활이 비슷한 일본공략(한류여파로 일본인 관광객 증가 추세) 종가집 소개.
시장현황.
선정동기
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