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이 전체적으로 테이스터스 초이스보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다. 네슬레의 진입 당시 외제 브랜드로서 고급커피라는 인식을 가졌던 초이스에 대항하기 위해 초이스가 시장에 진입한 이래 저가전략을 구사, 경쟁 브랜드의 성
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휴식”이라는 말에 이끌려, 이번 레포트의 주제로 선정하게 되었다. 선정사유 및 사업개요
HOLLYS COFFEE
관련사업 현황분석
경쟁 커피 브랜드
할리스커피, 남미 페루 진출
해외진출 성공요인
향우발전 전략 및 인터뷰
참고문헌
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브랜드 이미지를 높인 기업
-문화 마케팅의 활용
-환경 문제 마케팅에 집중
- 커피 향을 부각시키는
실내 인테리어
- 고급스러움, 편안함과 일
상에서의 탈피
1. Product
타 브랜드와 차별화된 상품
- 20여종의 다양한 커피
각종
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커피 시장 점유율을 한층 더 높이고자 했다. 이를 국내에 최초로 도입한 것은 맥심이다. 테이스터스 초이스 또한 이러한 냉동건조기법에 의한 제품계열에 속한다. 브랜드 전략에 있어서 브랜드 선점 효과가 분명하리라는 이론적 설명에도 불
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래 프 ≫
국내 커피시장의 62.3% 아직까지는 인지도가 좋다
그러나 언제 악영향이 미칠지 모르는 상황이다 STAR BUCKS
1.Project
2.Market Trend Analysis
시장 분석
자사 분석
경쟁사 분석
3.Brand Name 전략
4.Naming 후보안
5.Naming 추천안
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