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사례연구 : 휴대폰의 경쟁자는 휴대폰이 아니다!
• 휴대폰의 기능은 단순히 전화를 받는 것에서 시작하여 현재는 카메라, MP3플레이어에 컴퓨터와 TV의 기능을 포함하고 있음
• 성능면에 있어서도 휴대폰에 내장된 MP3 플레이어,
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*체리코카콜라
*코카콜라라이트
*코카콜라 제로
*환타
*스프라이트 1. 창시자
2. 코카콜라연혁
3. 코카콜라 시장점유율
4. 코카콜라 마케팅분석
5. 코카콜라 시장세분화
6. 코카콜라 SWOT분석
7. 코카콜라 경쟁사 분석
8. 설문
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기상변화로 인한 시장 확대
▪ 각종행사의 후원활동 변하지 않고 졸면 죽는다
Coca-Cola & Kodak 의
마케팅전략 분석
1. SWOT분석으로 본 코카콜라 침체 원인
2. 거시&미시적 관점
3. 코닥의 몰락 원인 분석
4. 코닥의 회생방안
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코카콜라를 마신 사람들이 복통을 일으킨 사건과 코크 라이트에 발암 가능성이 있는 소디움 사이클라메이트의 함유되었다는 보도로 인해 매출이 감소한 사실이 있다. <외부환경 분석>
1. 시장규모 분석
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁환경분
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경쟁은 탄산음료 시장을 급팽창시키는 기폭제 역할
1971년 환타, 오란 씨 등 착향 탄산음료 개발
1980년대 스포츠 음료, 식이음료 등 건강에 초점을 맞춘 신상품 등장
(코카콜라 라이트, 다이어트 팹시, 칠성사이다 라이트 등)
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