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콜라보레이션 마케팅
H&M이 진행해 온 대부분의 콜레보레이션은 일정 수준 이상의 네임 밸류(name value)를 가지고 있는 기업이나 디자이너와 시도되었다. 이미 명성을 가지고 있는 두 기업의 콜레보레이션은 그 과정 자체가 사회적인 주목을 받
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‘콜라보레이션’ 마케팅
두 브랜드의 단순 합보다 더 큰 시너지 효과 가능
팝아트 화가 ‘앤디워홀’ 60년대 미국의 영향력 있는 문화(달러, 마릴린 먼로 등)
를 그리던 중 상업적 소재인 ‘코카콜라’ 그림 작업
브랜드 + 브랜드가 만
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설문지 앞부분에 응답자의 일반적 특성을 파악하는 2문항을 추가하였다. 각 문항은 리커트 5점 척도로 구성하였다. 콜라보레이션에 대한 설문 문항은 심미성, 의외성, 차별성, 희소성으로 한정하였으며, 각 심미성 3문항, 의외성 1문항, 차별성
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콜라보레이션) 사례분석과 결론
H&M의 콜레보레이션 성공 요인 분석
1. 최고의 디자이너 선점 효과
2. 기업과 디자이너의 철학 일치
3. 명품의 후광 효과를 최대한 활용
4. 고급문화와 대중문화의 탈경계성
최종결론
Ⅳ. 참고 문헌 Ⅰ. 들어가
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콜라보레이션에 성공한 유니클로는 글로벌 유통망 확장에 우위를 확보할 수 있었다.
<과거 10년간 유니클로의 영업이익>
일본의 중저가 캐쥬얼 웨어 유니클로는 ‘누구나, 언제나 입을 수 있는 옷, 트렌드에 지배되지 않고 자신의 스타일
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