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만 보면 크리스피크림 도넛은 약진을 나타내고 있다. 크리스피크림 도넛은 2013년 77개에서 2014년 101개로 늘었으며 올 2월 말 기준 123개까지 증가했다. 2014년 11월부터 직영체제에서 가맹사업 체제로 변화한 데에 따른 결과다.크리스피크림 관계
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를 불러일으킨 것이다. 그래서 크리스피 크림은 한국 내에서 자연스럽게 받아들여졌고, 그 인기 또한 계속해서 상승곡선을 그리고 있다. 뿐만 아니라 크리스피 크림의 충성 고객들 중에는 고객 전도사로까지 발전하여 크리스피 크림 홍보에
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1. 조사동기
식생활의 변화와 외식문화의 발달과 함께 외국계 외식업도 대기업에 의해 본격적으로 한국에 들어오고 있다. 그 중에서 한국에 들어온 지 몇 년 안 된 크리스피 크림도넛의 성장은 던킨 도넛이 독점하고 있던 한국 시장에서 놀
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유턴을 해서 매장을 찾아와 도넛을 사 들고 간다.
⑥ 대기업의 유통망, 노하우
유통과 외식업계에서 국내를 대표하는 롯데가 한국 내 크리스피 크림 도넛을 운영하기 때문에 오랜 경험과 노하우가 성장의 지원력이 될 수 있다.
이 「핫 나우(H
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드 파워가 가장 높을 때 새로운 광고를 내보내는 전략을 구사하고 있다. 또한 던킨은 주기적으로 다양한 이벤트를 개최하며 홈페이지도 잘 정비되어 있어 인터넷을 통한 홍보효과도 누리고 있다. 하지만 이에 반해 크리스피크림은 마케팅 방
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크리스피크림의 마케팅 전략에 흥미를 가지게 되었다. 도넛과 커피를 전문으로 하는 미국계 ‘크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)’은 롯데 그룹과 제휴하여 2004년 12월 서울 신촌에 1호점을 연 이후 매달 평균 15% 이상의 빠른 매출 신장세
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