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출시되었고, 동서식품에서 수입판매.
매출액 42억 5천만 (2011년 한해 기준)
판매 국가 수 ⇒ 160개국
연간 판매량 4,000,000,000 개 선정사유
시장환경분석
목표설정
타겟설정
전략 설정
전술계획
측정 및 평가
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소비자 인식조사
브랜드 연상
대한항공 소비자 분석
타겟특성
유니폼 바뀐 이유
대한항공 새 유니폼
유니폼 변천사
대한항공 유니폼 사이즈
계급별 유니폼
유니폼의 영향력
유니폼 반응에 대한 분석
광고 모델
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회사 철학
회사 조직도
2. 경영전략
사업구조
수익구조
타겟층
수용자 분석
3. 딴지라디오
딴지라디오 특징
나는 꼼수다
관련이슈 분석
4. 저널리즘적 의의
기사 특징
특징기사 분석
한계점 및 의의
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2.4 타겟 소비자 분석 (STP)
SW의 표적소비자 집단은 가격탄력성이 높으면서 단, 중거리를 이용하는 소비자로서, 기존 항공사와 철도/자동차의 고객의 일부를 포함함
철도·자동차 이용고객 -단거리, 높은 가격탄력성
기존 항공사의 고객 -
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배달 어플 시장=신생 시장!! 따라서 무엇보다 브랜드를 가능한 한 많은 사람들에게 알려서 브랜드 이미지를 쌓아야 브랜드를 알리기 위한 여러 아이디어들!! 1. 기업 소개
2. 배달의민족 기업 분석
-STP분석
-SWOT분석
3. 마케팅타겟과 목
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모색
4. 최근 광고에서 경쟁력 있는 사업 방식을 부각시키지 못함 1. 광고선정이유
2. 회사 및 제품 소개
-SWOT 분석
-주 타겟 & 대응방안
3. 광고 기획의도 및 실현방법
4. 광고 실행상의 장점과 단점
5. 단점을 보완한 대안광고
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새로운 술 소비층인 여성소비자 증가
위협 (Threat)
대체상품의 등장 (숙취해소 차, 물 등)
타 기능성제품에 비해 고가임
후발주자들의 공격적인 마케팅 시장분석
판촉주요목표
타겟설정
주요전략설정
구체적 계획
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2kcal 정도 높다.
일일 카페인 권장량은 성인 기준으로 400mg. 커피믹스 1봉에 함유된 카페인 함량은 68mg, 캔커피 1캔은 74mg, 박카스 1병은 30mg. 기업선정배경
시장환경분석
목표설정
타겟설정
마케팅전략 설정
전술계획
측정 및 평가
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분석
- 우리는 핫식스의 주요 타겟집단인 학생들을 대상으로 핫식스의 새로운 광고를 본 후 이미지에 대한 조사를 간략히 해 보았다. 그러나 시, 공간상의 제약으로 인해 주요 타겟 중 일부인 대학생만을 대상으로 분석을 수행 하였지만, 대학
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분석
강 점
약 점
-타회사보다 높은 시장 점유율
-100%국내산 쌀로 제조
-우리기술로 만든 제조공법을 한국. 미 국. 일본에 특허출원
-10대부터 40대까지의 연령모두가 선 호함
-우리입맛과 정서에 맞음
-브랜드이미지의 높은 선점도
-명확한 타겟
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