아침햇살 광고분석

목차

Ⅰ 제품분석

Ⅱ 시장환경분석

Ⅲ 마케팅 목표 설정

Ⅳ 광고전략

Ⅴ 매체전략

본문내용

별미별곡
부드럽고 간편하게 마실 수 있는 음료
백의민족
다양한 층이 마실 수 있는 가족음료
▷ 기업
▷ 광고에 대한 반응
아침햇살에 대한 브랜드이지지의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 유지를 보일 만큼의 강한 impact는 부족하다는 반응을 보임.
3 SWOT 분석
강 점
약 점
-타회사보다 높은 시장 점유율
-100%국내산 쌀로 제조
-우리기술로 만든 제조공법을 한국. 미 국. 일본에 특허출원
-10대부터 40대까지의 연령모두가 선 호함
-우리입맛과 정서에 맞음
-브랜드이미지의 높은 선점도
-명확한 타겟고객이 없슴
-유통관리노하우의 결여
-기업인지도 미약
-너무 좁은 제품계열
-탁월한 광고전략이 없슴
-TV광고를 제외하고 타매체에서의 광고 미약
-관련곡식음료제품으로의 다각화
-보완제품의 추가
-경쟁사간의 가격경쟁이 없슴
-빠른 시장 성장
-타기업쌀음료의 계속적인 시판
-유통구조의 미약
-대체제품의 판매량 증가
-타기업제품의 판매량증가
-인구의 느린 성장
-해외에서의 유통구조미약
-국내산 쌀의 원가가 높음
-느린인구성장
기 회
위 협
Ⅲ 마케팅 목표 설정
1 목표시장
2 마케팅전략
1 목표시장
▷ 목표고객
10∼40대 중반
▷ 경쟁브랜드
회사
제품명
타겟고객층
가격(180㎖/ bottle)
광고활동분석
동원산업
상쾌한아침
20-30대 젊은 직장인
￦700
TV광고와 인터넷광고를 중심으로 시음회실시
롯데칠성
별미별곡
30-40대
￦700
TV광고와 인터넷광고를 중심으로 경음잔치
해태음료
백의민족
10-30대
￦700
TV광고와 잡지광고를 중심
2 마케팅전략
쌀음료시장에서의 MARKET LEADER 위치 고수하고
신제품의 성공적 시장진입의 터전을 확보
기업이미지의 강화룰 통해 쌀음료의 선두주자임을 자리매김한다.
NEW USER층을 개발하여 시장 확대
Ⅳ 광고전략
1 POSITIONING
2 광고목표
3 목표소비자
4 브랜드 컨셉트
5 표현전략
1 POSITIONING
고관여
●아침햇살
저관여
2 광고목표
▷▶ '아침햇살'은 알지만 웅진식품의 '아침햇살'은 아직 잘 모르는 경향이 강하다. 때문에 금번 광고의 방향은 기업이미지에 대한 소비자들의 인식을 강하게 각인 시키는데 광고의 목적이 있다.
3 목표소비자
10 - 40대 중반
.
주 고객
10-20대
▷ 새로운 음료에 대한 적응이 빠르다
▷ 광고반응이 빠르다
▷ 우리음료에 대한 관심이 증가하고 있다
.
주변 고객
30-40대중반
▷ 맛과 영양을 생각하며 마신다
▷ 아침식사대용으로 이용한다
4 브랜드 컨셉트
목표고객
10-40대 중반
경쟁제품군 또는 브랜드
백의민족, 별미별곡, 상쾌한 아침
차별적
우위점
광고대상의 물성적 특성
米색이 패키지 전체를 커버하면서 쌀 표현으로는 작품을 원안에 가볍게 그레이톤으로 정리하고 브랜드를 시룰리언컬러로 부드럽고 청명한 베이직 함을 표현
이미지측면의 특성
현대 서예가인 포헌 황석봉선생이 그린 수묵화를 이용 그래픽요소로는 잘 사용하지 않은 쌀을 소비자들에게 어필하고 그것이 가지는 서정적인 의미 를 잘 살릴 수 있게 수묵화를 사용
기타요인
우리고유의 입맛에 맞는 쌀을 주 원료로 남녀노소 구분 없이 누구나가 부 담없이 마실 수 있는 건강가족음료로서의 특성이 있다. 또한 아침식사대 용으로 사용되고 있다.
5 표현전략
쌀음료 시장의 확실한 POSITIONING 그리고 웅진식품이라는 기업이미지의 각인
.
건강 가족음료의 대명사
▷ '아침햇살'의 신선한 이미지와 기능성 강조
▷ '아침햇살'에 상대할 수 있는 대상은 누구인가?
.
신선하고 건강한 표현 광고
▷ 고소영을 신선하고 신뢰감을 줄 수 있는 광고
▷ 쌀음료의 대명사라는 이미지의 각인
Ⅴ 매체전략
1 매체 기본 전략
2 매체 전략별 체크 포인트
3 매체믹스
1 매체 기본 전략
▷ 목표고객의 대부분이 시청하는 TV를 주요 매체타겟으로 한다
▷ 버스, 옥외광고, 지하철, 신문, 잡지 등의 다양한 매체를 수용한다
▷ 주 고객인 10-20대를 위한 광고와 주변고객인 30-40대를 위한 광고의 차별화를 실시한다.
2 매체 전략별 체크 포인트
인터넷
▷인터넷사용자의 수가 기하급수적으로 늘고 있슴
▷인터넷을 이용한 각종 이벤트를 벌여 소비자들에게 어필할 수 있슴
▷이벤트시에 소비자들의 신상정보를 알 수 있어 소비자행동의 통계자료로 이
대중교통
(버스,지하철, 택시, 기차)
▷광고의 집중도는 다소 떨어지지만 대중들이 많이 이용한다는 장점이 있슴
▷사람들의 눈에 쉽게 뛰는 장점이 있음
▷목표 소비자의 흡수로 주변인에 대한 구전 홍보 가능성
활자매체
(신문, 잡지)
▷비교적 구체적 매체 효과 기대
▷비교적 정확하고 객관적인 광고효과를 기대할 수 있슴
3 매체믹스
매 체
구성비
내용
인터넷
20%
인터넷광고는 베너광고의 형태로 업체들에 외주 한다.
대중교통
(버스,지하철,
택시, 기차)
30%
버스의 외부, 지하철의 내부, 택시의 외부, 기차의 내부에 설치
활자매체
(신문, 잡지)
50%
신문은 주로 스포츠신문을 활용하고 잡지는 대중성 있는 여성잡지에 광고
기획서를 마치며...
이번 '아침햇살'의 공고기획서를 만들며 기업의 광고전략에 대한 개괄적인 이해를 할 수 있는 계기가 되었다. 또한 브레인 스토밍을 통한 팀원들과의 아이디어 교환에서 새로운 아이디어에 대한 창조력이 바로 기업과 개인의 경쟁력임을 알 수 있었다. 금번 아침햇살의 광고기획서는 여러 편의 실제 기업광고기획서와 참고문헌을 통해 나름대로의 시각에서 구성하고 기획하면서 한편을 만들 수 있었다. 기업의 전략적 측면에서 보더라도 광고기획은 어찌보면 경영의 최전선에서 긴장감이 감돌만큼의 사안이 걸린 일이라 할 수 있다. 안타까운 사실은 전쟁에서 전략이 중요하듯이 광고제작이나 홍보에서도 그 실제의 제작보다는 그 이면에서 기획하고 수정하며 밤을 세우는 그러한 일들을 통해 소비자들이 무심코 지나가는 찰라의 광고는 기획된다고 하는 사실이다. 지금까지의 많은 광고들이 바로 이러한 외롭고 힘든 과정을 통해 생산되어지고 팔린다고 하는 사실은 많은 깨달음을 주었다. 때문에 아침햇살의 광고기획안은 기업의 광고담당자들이 실제로 고충받고 있을 것 같은 느낌을 최대한 우리의 느낌과 공유해보면서 기획하려고 노력하였다.

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