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펜잘 선정동기
2. 진통제 시장현황
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 프로모션 전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설정
(5) 20~30대 여성에게 속효성으로 포
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- 등록일 2007.05.10
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(市場)
일반의약품/진통제 시장의 상황 및 특징 분석
Penzal, Where Are You? (商品)
- Vertical Analysis : 펜잘의 History, 4P Analysis
- Horizontal Analysis : Competitors
Diagnosis (진단)
- SWOT Analysis
Prescription (처방)
- STP Process, AD Goal, Concept, Strategy, And more!!
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전략 변화
▷ 탄생기
▷ 1963년 박카스D
▷ 1991년 박카스F
※ "신한국인" 캠페인은 성공적이다
▷ 20대로의 광고 TARGET의 확대
4. Place
1)Route Sale 과 현금거래
(2) 유통혁신
- 성과분석
회사현황
▶영업개황
▶박카스의 시장점유율 (
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- 등록일 2005.11.09
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펜잘 브랜드의 이미지 제고와 더불어 세분화 된 타겟층에게 변화된 펜잘 브랜드의 이미지를 광고를 통해 상기시키는 목적을 가지고 있다.
Marketing Planning
Situation Analysis
Problem Introduction
Communication Strategy
Creative Strategy
Media Planning
IMC Strategy
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수정당하기 쉽다. * 광고 카피
Ⅰ. 카피란 무엇인가?
Ⅱ. 광고목표와 카피 전략
Ⅲ. 카피의 작성
Ⅳ. 카피 전략
1. 소구 타깃
2. 메시지
3. 특성, 장점
4. 퍼스낼리티
5. 카피 전략의 전개방식
6. 카피를 어떻게 작성할 것인가?
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