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욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.
글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것. 1. 글로벌 프로모션이란?
2. 사례 소개
하이네켄
코카콜라
애플
맥도날드
나이키
3. 결론
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하이네켄만의 특별한 맛
초록색 사용으로 투명함 강조
고가는 상품 자체의 고유한 특성
고가의 가격책정을 통해 고급스러운 맥주라는
이미지를 소비자에게 인식 Heineken?
SWOT Analysis
4P Analysis
Segementation & Targeting
Postioning
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프리미엄 이미지 확보
국내 맥주와 차별화된 맛과 브랜드 가치로 상대적으로 비싼 가격 커버
PLACE
대형마트, 편의점, 술집으로 유통 맥주시장 분석
하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
경쟁사 분석(아사히 4P)
하이네켄의 미래전략
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브랜드의 시장진출과 마케팅 강화.
• 국내 브랜드와 수입브랜드에서 소비자 혼란 가중. 1. 하이네켄 소개
① 기업소개
② 해외시장 진출 현황 [지도]
③ 판매량 비교
2. 하이네켄의 마케팅 전략
① SWOT 분석
② STP[Segmentation, Targetin
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하이네켄 브랜드 성장
고객 영감, 지향적 조직
신규 성장시장에서의 기회포착
글로벌 시장에서의 수익규모 확보
인재개발 -하이네켄의 역사
-하이네켄의 현재 위치
-하이네켄의 우선순위
-하이네켄의 브랜드 전략
-하이네켄의 상징
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