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핸드백 시장 현황
Major군
• 글로벌화
• 명품화, 고급화
(부티크 매장 확대, 아이템 구성 다양화, 프리미엄 라인)
MCM
브랜드 인수 글로벌 사업 추진
• 크리에이티브 디렉터 아이클 미셸스키 영입
• 해외 유통망 확
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통한 브랜드 차별화를 그
해결방안으로 제시하고 있다. 이에 브랜드 이미지를 높이기 위한 방법으로 광고나 마케팅 등을 강화
하고 있지만, 소비자가 제품을 구매하고 체험하면서 느끼는 제품 이미지와 불일치되었을 때 오히려
마케팅의 역
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Brand Strategy in Korean Watch Exporting Industry
-2001년 12월, 한양대학교 경영대학원 김동순
중소기업의 브랜드전략에 관한 사례연구: 로만손 시계제품 사례를 중심으로
-일러스트레이션학 연구, 14권 오성진 著
세계적 명품 브랜드로의 창출 / 김기문 (
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핸드백과 스카프가 매출주도 세계 환경 변화
상품 카테고리별 대표 명품 브랜드
주요 명품 기업별(Group) 브랜드 보유 현황
명품 구매고객의 소비 패턴의 변화
명품 브랜드의 관리
브랜드 자산(Brand equity)
상품의 혁신 및 다각화
상품
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브랜드로 핸드백, 화장품, 선글라스 등 다양한 품목이 수입되고 있지만 핸드백은 한 개에 250만~300만원에 달해 짝퉁 업자의 타깃이 되고 있다는 설명이다.
유럽 상공회의소 등이 한국 정부에게 지적 재산권 보호를 위한 노력이 부족하다고 불
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