|
I. 기업소개
1. 기업소개 ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속
|
|
|
맥주 ”하이트프라임” 출시
2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상
11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시
2004. 2. 1.6리터 페트맥주 “프라임피쳐” 출시
2005. 6. ㈜ 진로 인수 본계약 체결
2006. 3. 화이트 새 슬로건 “open up hite
|
|
|
인지도는 높으나 브랜드 네임과의 연결성 약함
- 브랜드 친숙도가 약함
- 다양한 브랜드 프로모션이 미비
Opportunity
- 카스맥주 성장률 증가 추세
- 소비자들은 기존 맥주들이 상쾌한 맛이 없다는 것에 대해 불만을 가지고 있음
|
|
|
함
다른 맥주에 비해 뒷맛이 깔끔하고 가벼운 느낌
맛
맥주의 풍미가 약함
향이 약하고, 맥주의 풍미가 빨리 사라짐
탄산만 강함
호불호 심함
여성보다는 주로 남성들에 의해 선호됨
(4)OB골든라거장점
단점
이미지
고급스러운 이미지(프리
|
|
|
불필요한 끝 맛을 제거하여,
맥주의 시원함을 완성하다.
드라이피니시 d (Dry Finish d)
· 하이트진로사
· 덴마크 덴브루사의 컨설팅. 5년간의 연구
· 깔끔한 맛 강조
D가 강조하는 3가지
드라이 공법
드라이 효모의 발견
휴먼 그립 디
|
|
메뉴펼치기
